加速推进媒体融合，建设全媒体正在各地展开。不过，其中有很多认识、理解、判断和决策还需要迭代升级。

 

　　比喻地说，媒体融合和全媒体建设就像一个人，脚已经进入了网络时代，可身子还在工业时代，脑子还在农业时代。这样实践一定是拧巴的，也一定是难以实现目标的。

 

　　因此，媒体融合和全媒体建设仅从脚底开始，可以看到立竿见影的效果，可是第三方平台和自有平台刚开始的喧嚣散尽以后呢?下一步呢?路径呢?方向呢?可持续性呢?

 

　　常听行业人士讲，传统媒体就没有互联网基因，想要植入都不太可能。不过，基因可以遗传，也可能变异。

 

　　传统媒体人要在百年未遇之大变局中实现真正的变革，首先要从头部做起，形象的表述就是，清空大脑中原有的OS运行系统，重装网络时代OS运行系统——数字化、网络化和智能化运行系统，通俗而言，就是转换观念和立场。这点至关重要，而且是前提条件。

 

　　正如起步于20世纪70年代末的中国改革开放的实践，是检验真理唯一标准的思想大讨论和大解放。

 

　　理解、看待媒体融合和全媒体，第一个层面，需要认识论的升级，即从传统媒体立场向未来媒体立场转化。

 

　　站在传统媒体立场看媒体融合和全媒体一定是传统媒体的角度和视野，也一定是传统媒体的惯性思维与做法，实践所见的更多也是传统媒体体系的修修补补。相当于站在过去看现在和未来，怎么看都看不清，也看不习惯，看着别扭。总有“想当初我们”“万变不离其宗”等这样的守业心态。

 

　　用数字化、网络化和智能化思维改造我们自己，确立全媒体立场和认知，这样才可能立足未来回头看现在，才能一目了然，豁然开朗，知道路径、手段、方法，利用网络时代融合融通的一切机会，再创业再创新，走出全新的发展道路，而不仅仅是存量的增长，更重要的是找到了增量及其壮大的空间。