在视频平台的眼中，暑期档已经提前到来了，其中的一大标志便是线下活动的火力增援。

 

　　从5月13日报名H5上线，首站活动于5月24日在长沙中南大学铁道校区举办，5月31日又走进成都四川西南航空职业学院——在短短半个月的时间里，芒果TV推出的全国高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”迅速落地，以线下障碍赛形式为线上暑期档预热。

 

　　据悉，“芒果盒子校园跑”正是线下体验品牌“芒果盒子”孵化出的首次落地活动形式。作为芒果体系2019推出的重点线下品牌，“芒果盒子”由芒果超媒、芒果TV主办，芒果娱乐承办，联合全国各大高校共同打造，不仅是芒果大会员线下流动体验店，也是芒果TV在全国落地打造的微互动体验空间。

 

　　据QuestMobie数据，2018年暑期人均花在泛娱乐相关行业上的时间增幅均超15%，而月活跃用户数最高是在线视频，达到3.63亿人次。暑期档向来是娱乐消费市场的黄金时期，也是年轻视频用户一年中最大的“整块时间”。将线上优质内容延伸至线下场景，越来越成为视频平台“暑期战场”的标配。

 

　　▍“青春芒果节”微型预演

 

　　从某种程度上说，“芒果盒子”的出现或可看作是为即将到来的2019“青春芒果节”做微型预演。

 

　　“校园跑”现场专门设置了收集学子梦想球的超大“芒果崽”，而其中的梦想一旦被2019“青春芒果节”选中，便会成为“芒选之子”，获取专属幸运。去年7月31日到8月4日，芒果TV曾以重磅活动“青春芒果节”回馈用户，芒果塔、青春之墙、芒果崽、芒果小镇等共同组成了这一颇具品牌影响力活动的线下标签。

 

　　而在两次“青春芒果节”之间，“芒果盒子”似乎意在搭建起芒果TV会员服务与品牌输出的贯通线，以因地制宜的模式，制造更具体验感、连接感的用户线下互动模式。

 

　　如在刚刚结束的西航“校园跑”中，西航学子不仅为“芒果盒子校园跑”活动定制了RAP曲目，将当红RAP文化融入到赛事中，还推出开场舞《乐享空乘》——乘坐“芒果盒子校园跑”号航班，高度融合了这个“会玩”的航空学校特色。随着“芒果盒子”落地高校的案例越来越多、频次日渐增强，其灵活的架构模式或将成为芒果系价值观寻求长线影响力的重要日常载体。