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“芒果盒子”搭建会员权益与品牌的贯通线(3)

发布时间:2019-06-10 文章来源:广电独家
 
  ▍日常互动、业态长远
 
  据艾瑞mUserTracker数据,芒果TV的使用用户中,72.9%分布在30岁以下,而24岁以下的“95后”人群更是占比35.5%。对于打造年轻人的品牌来说,芒果TV无疑是一座金矿。可以说,自诞生之日起,芒果TV就是年轻人的阵地。作为新生的重要品牌,“芒果盒子”将代表年轻人的元素悉数呈现,也显示出芒果TV布局会员体验的不遗余力。
 
  「广电独家」曾在发文(《借力湖南广电改革,详解“青春芒果节”下芒果TV的品牌扩张之路》)中称,与同类品牌活动相比, “青春芒果节”已经远远超越回馈用户的初衷,“它打破了纯粹‘盛典’的观看模式,以更精心的线下搭建,在5天的时间内让用户身体力行参与其中,是一场真正让用户参与和玩起来的互动大戏。”
 
  而正是基于独特多变的线下造型架构,作为微互动体验实体空间的“芒果盒子”可以迅速落地、快速流动,结合当红事件,引入热门话题和场景装置还原,与用户玩在当下,乐在内心。
 
  “芒果盒子校园跑”活动是“芒果盒子”概念的落地首发,事实上,作为一个联动“青春芒果节”及芒果产业IP、内容IP的新生品牌,“芒果盒子”不仅是一个贯穿式的互动品牌,更是芒果系价值观联动的最佳载体。在近来数次资本进阶背后,这似乎也可被看作是芒果TV下定决心品牌长跑的表征。
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