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区域主流媒体深度融合要有三个创新

发布时间:2019-07-12 文章来源:国家广电智库
  媒体融合是一场不容回避的自我革命。习近平总书记明确指出,要推动媒体融合向纵深发展,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。区域主流媒体作为“主战场”上的“主力军”,要加快推动深度融合,突破发展难点,必须推进三个方面的模式创新。
 
  一是平台模式创新。
 
  当前已进入以移动和社交为特点的媒体Web3.0时代,布局平台型媒体,是实现媒体融合的重要途径。推进区域主流媒体深度融合,就是要以互联网思维和一体化发展理念对产品、平台、渠道、用户、管理等传媒要素进行重组与变革,通过采编发流程再造和融媒体中心建设,搭建各类媒资要素有效整合、融通共享、智能协同的平台。
 
  当前,各级区域广电媒体纷纷围绕中央关于媒体深度融合的战略部署,因地制宜,从平台升级、流程再造、体制机制优化入手,打造出一批各具特色的融媒体中心,并进入常态化运行。如浙江广电集团建成“中国蓝融媒体中心”,采用私有云与公有云的混合云架构,实现基础架构服务、应用服务、统一监控、统一安全和云管理。
 
  南京广电集团通过搭建“在南京”APP这一媒体融合服务平台,将“广电”“平台”“IP”的优势汇聚在一起。项城市融媒体中心融合了县域媒体八大平台(即电台、电视台、报纸、杂志、微信、微博、网站、APP)、70家网站、42个微信公众号进行资源共享业务重组。通过融媒体中心搭建全媒体平台,打通声频荧屏和网络两个舆论场;通过台网融合、全媒体互动,推进制作流程一体化,实现多终端集成共享、分众传播;依托全媒体平台重构“策采编发”,实现新闻信息内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”。
 
  融媒体平台模式创新可以帮助传统媒体打破组织和业务的块垒,合并资源与团队,以用户为中心,倒逼媒体内容生产组织模式的革新,实现深度融合。
 
  二是运营模式创新。
 
  在媒体深度融合发展阶段,推动主流媒体形成可依托市场资源良性运转的新运营模式成为各家媒体的共识。要突破媒体条块分割的体制格局,实现产业资源跨区域、跨行业、跨平台的整合重组,探索建设融合传播共享合作平台,打造新型主流媒体集团。
 
  首先,必须注重市场开发运营能力的培育,实现自我造血。
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