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Conviva:OTT同比增长130%

发布时间:2019-08-14 文章来源:广播与电视技术
  Conviva在其《2019年第二季度流媒体报告》中揭示了2019年流媒体行业的新变化,并对以往报告中凸显的趋势进行了进一步探索。
 
  2019年流媒体观看量同比增长达到三位数,流媒体内容质量明显提高。Conviva认为,2019年是流媒体行业整合、转型以及备受期待的新公司进入市场争夺份额的一年。随着流媒体供应商的竞争变得越来越激烈,他们成功的关键将是如何从各个方面提升观众体验,而怎样把这些措施变成可操作和可视化的流程则至关重要。这其中包括流媒体消费内容和广告的质量,以及社交媒体影响力等。
 
  2019年第二季度Conviva发现的其他关键问题包括:
 
  流媒体观看量的爆炸性增长:流媒体内容的观看量翻了一倍多,同比增长130%。流媒体内容质量有了显著的改进,这其中包括减少了近42%的缓冲时间等。
 
  最热门的流媒体市场:美国主要流媒体市场在美国整体流媒体消费中占据主导地位,消费最高的三个城市包括凤凰城、达拉斯和亚特兰大,这三个城市的流媒体消费量与人口成比例增长。与此同时,令人惊讶的是,纽约、旧金山和波士顿等科技中心的流媒体消费则显著滞后。
 
  流媒体广告危机:广告加载缓冲是广告内容消费的无形杀手。在平均缓冲为1.59%时,观众标记广告不受欢迎的概率比平均缓冲为0.4%时高5%——这个小小的差异有着关键影响。
 
  用户关闭30秒广告的时间:2019年第二季度流媒体广告的平均长度仍然为24.87秒,尽管看完20秒以上广告的观众数量已经大幅下降。对于节目前广告,只有19%的用户选择手动关闭10秒内的广告,同时,有32.6%的用户选择手动关闭20秒以上的广告。对于节目中的广告,关闭率显著增加,10秒内广告的关闭率为29.1%,10秒以上广告的关闭率则达到50%以上。
 
  流媒体设备竞争激烈:互联网电视增长迅速,同比增长近143%。其中Roku增长率为173%,其互联网电视市场占有率达到43%。亚马逊Fire TV增长率为145%,互联网电视市场占有率为18%。Apple TV增长率为129%,互联网电视市场占有率为10%。
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