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融媒体传播"村村点火""户户冒烟" 效果如何?(3)

发布时间:2019-09-11 文章来源:CTR洞察
 
  趋势三:服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式
 
  媒体整合内容、平台、人才等资源,纷纷探索多元化的服务模式。我们通过梳理,归纳出至少5种商业模式:
 
  知识服务模式,通过内容生产、版权销售等实现知识付费;
 
  公共服务模式,这是针对社会公众提供的第三方服务;
 
  媒体与企业合作模式,以往的媒体只是投放广告,现在的媒体服务功能进一步拓展,可以帮助企业进行线下的推广;
 
  互联网销售模式,可以搭建销售平台,使得产销对接;
 
  政府服务模式,媒体可以部分承接政府的业务职能。
 
  CTR也对知识付费模式和效果进行了相关研究。今年二季度,部分视频网站订阅会员数显著增长,爱奇艺同比增长50%,腾讯视频同比增长30%,优酷增长40%。CTR调研发现,愿意为体育内容付费的网民达到29%,认同付费内容效果的比例达到71.8%。
 
  另外,愿意为数字阅读付费的用户比例达到60%,中国数字阅读市场的规模超过了250亿。知识付费模式在未来将会是一个趋势。
 
  趋势四:内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮
 
  内容、平台、用户三位一体,发展出多种商业模式助力内容变现。以往媒体仅仅是依靠广告进行变现,现在短视频借助一系列技术手段不仅可以通过广告变现(广告依然是其重要的盈利模式),还可以通过带货方式如电商模式变现,通过打赏如直播付费模式变现,此外也可以通过版权交易模式变现等。
 
  平台内容大量生产,借助内容科技,促使版权保护、版权的交易规范变得越来越重要。像人民号和百家号之间已经形成合作,资源共享,账号互通;另外,中央广播电视总台通过区块链技术,在平台内部搭建内容版权保护系统;腾讯和知乎通过加强合作来进行版权保护。
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