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大火的“广电MCN”面临这些问题

发布时间:2019-12-03 文章来源:传媒独家
  媒体已经进入了视频化表达的时代,短视频在媒体视频化中扮演的角色更加重要。据CTR数据显示,截至2019年上半年,短视频月活跃用户数量同比增长32%;短视频月人均使用时长同比增长9%,其月人均使用时长是在线视频的近2倍。
 
  短视频的蓬勃发展直接催生了内容产业化、专业化、垂直化的趋势,广电MCN也在此背景下诞生。作为当下正新兴的热门行业,广电MCN成为主流媒体融合转型的重要一环,但“广电MCN”也面临着整体大盘不占优势、入局晚、加速淘汰等一系列问题。
 
  广电MCN不占优势
 
  MCN作为一种舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
 
  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN数量已超5000家,90%以上头部网红都被MCN收入囊中或成立自己的MCN。而从具体的内容形态来看,催生这股MCN热潮的正是PGC和UGC的合流。
 
  一方面,UGC开始p化。为了保证网红能够进行稳定、持续地输出内容和商业变现,网红们也开始“抱团取暖”,通过MCN模式来延长生命周期,靠机构化运营平台IP孵化保持生命力,我们熟悉的网红李佳琦、张大奕、毛毛姐、冯提莫背后均有专业MCN机构加持:
 
  早在2016年底,欧莱雅与淘宝MCN机构“美ONE”正尝试运作一个淘宝直播项目,叫“BA网红化”明星KOL选拔计划活动,想从内部选出200名彩妆师,将他们孵化成网红,李佳琦就是200多人选拔队伍的获胜者;
 
  papitube由papi酱成立,papitube是一家短视频MCN机构,目前已经成立三周年。公开报道显示,早在2018年,papi酱为papitube带来的营收比例就已经不足50%,超过40%的博主可以独立变现。2019年迄今,papi酱带来的营收甚至只占30%左右;
 
  今年4月,网红电商第一股如涵在美国纳斯达克挂牌上市。如涵官网信息显示,该公司是中国网红电商第一股,阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资。同年11月,如涵定增发行股票融资,获得了阿里、金石投资、君联投资等机构认购,彼时如涵估值达到31亿元。
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