杨继红：先有人use你，而后你才有user(2)
发布时间：2019-12-06 文章来源：德外5号
▍央视频带来了什么?
“央视频”在上线一个小时以内新增用户7万多，至少能够感觉到它给整个广电生态带来了一些变化。
■从做生产到做生态
“央视频”是一个5G新媒体平台，在这个平台上，我们要做的是“视频森林”“账号森林”。
每一个在央视频注册的台内号、政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号，都将成为总台新媒体平台的内容来源，最终所有账号共同搭建完成中央广播电视总台新媒体内容森林的生态系统。
其中，“央视频号”目前设有30个一级内容品类，253个二级内容品类，主要的表现形式为短视频和长视频。现在，多个央视频道节目已经开通账号。
目前 “央视频号”的内容主要有5大来源渠道，分别为台内频道的频率内容、台内资源的唤醒开发、外部优质资源引进、版权内容的购买合作，以及自媒体作者生产的原创内容。
打个比方：所有入驻央视频的账号都是一棵树，而央视频则是供给养分的土壤和河流，两者互相支撑，从而形成一个完整的生态系统。
每一棵“树“在央视频结出属于自已的果实的同时，也自然而然地参与到平台生态的共建中来。
■从宏大叙事到个人IP化表达
央媒一直习惯宏大叙事，而现在央视频要做个人IP化表达。
比如，敬一丹谈东北话，声称“我们东北人从来不说‘老铁666’”——那到底东北的文化是怎样的?东北人会把饺子倒在桌子上吗?答案是“从来不”。
此外，你还可以看到，康辉说文解字，张斌说球，董卿讲衣品，柴璐讲哲学故事;还有撒贝宁谈中西文化，介绍世界各地的大学;李思思讲中国历代王朝和唐诗宋词……
这些央视“名嘴”，在央视频平台上，会跟全世界的网民讲述一些和在电视大屏里完全不同的内容。
〖 浏览次数： 〗
