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市值突破700亿 寒冬下芒果超媒如何逆势上扬

发布时间:2020-01-14 文章来源:传媒1号
  2019年,经济增速放缓,行业仍处于寒冬期,伴随着用户红利的消退、政策红利的收紧,中国的传媒娱乐行业进入调整期。困境也是对传媒娱乐行业的一场大考验和大洗牌。何时春暖花开?每一个市场主体都在积极探索前行的方向。
 
  在众多「探索者」中,芒果超媒在2019年的表现让人眼前一亮。2019年12月31日,芒果超媒以34.96元/股的价格收盘,当日公司市值为622.42亿元。据统计,公司2019年全年市值增长超过两百亿元,截止2020年1月3日收盘,芒果超媒市值突破700亿元。
 
  寒冬之下,拐点之前,芒果超媒何以实现逆势上扬?融媒时代,如何通过资源整合实现价值裂变?面对5G、KOL等行业新风口,如何通过创意营销和前瞻布局实现品效合一?或许在芒果超媒2019年的这张成绩单中,可以总结出一些成功经验。
 
  持续输出优质内容,为芒果生态注入新动能
 
  流媒体的发展不仅需要肥沃的土壤,还需要有足够的养分支持。优质内容的持续供给就是流媒体赖以生存的根本,贯穿其发展的始终,特别是在用户红利逐渐达到瓶颈的当下,优质内容对于用户付费转化就显得尤为重要。
 
  背靠湖南广电,芒果超媒不仅拥有湖南卫视综艺独播权这一天然资源优势。同时,芒果超媒以快乐阳光(芒果TV)为核心平台,通过芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、快乐购打通了产业链的上下游,形成了完善内容生态布局。精品自制、芒果独播、精选版权形成的产品矩阵使得芒果超媒在内容端有了强大竞争优势。
 
  综艺节目板块,目前芒果 TV拥有16个综艺团队,2019年,芒果TV以差异化头部内容匹配并主导用户,《中餐厅3》《向往的生活3》《明星大侦探5》《亲爱的客栈3》《妻子的浪漫旅行3》《一路成年》等优质内容具有较强的内容货币化能力,附带的流量货币化空间也极具价值。同时,平台自制在成本、商业化和品质把控等多方面都有较大优势。
 
  剧集板块,2019年芒果超媒累计制作影视剧作品超过50部,30部为自制剧,自制剧规模是2018年的3倍。其中,《那座城这家人》获中宣部「五个一工程」奖;《大宋少年志》播出期间收视双网第一,并凭借热血超燃剧情和多元活力少年群像,传递「有幸报国,不负少年」的青春正能量。
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