发布时间：2020-01-14 文章来源：传媒1号

 

　　芒果TV虽起步晚于「爱优腾」，但爆发力强劲，也是目前头部流媒体平台中唯一实现盈利的平台。芒果TV最新公布数据显示，平台付费会员数相较2019年年初增长近50%。以招商软广为主要创收渠道，依托庞大的内容库，再加上大量自制内容对成本的合理控制，这些都是芒果TV率先取得优异财报表现的重要因素。

 

　　碎片化内容时代，KOL营销是大势所趋。面对新的行业趋势，芒果超媒率先发力布局KOL生态，打造全域营销组合，构建全新网红生态圈。2019年8月，芒果TV推出「大芒计划」，孵化「芒果系」KOL，为品牌「带货」，这有望直接增厚芒果超媒的营业收入，提升广告业务、爆款综艺、电商零售方面的利润。

 

　　展望未来，5G 时代具备优秀内容制作能力的公司有望受益。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌曾在演讲中提到，湖南广电将发力新技术、内容创新、马栏山生态，完成新拐点破局，实现芒果生态再升级。

 

　　目前，芒果TV已建起5G实验室，并明确5G产业的发展计划是5G+内容生产、5G+会员经营、5G+公共服务三大产品板块。面临5G新风口，行业再次迎来拐点，大屏网络的价值逐步释放。拥有全渠道优势、强大内容分发能力，以及创新精神的湖南广电、芒果超媒不断强化差异化优势，深化资本及业务层面合作，或将在新拐点率先完成破局，引领媒体融合创新发展。

 

　　从单一湖南卫视到「湖南卫视+芒果TV」双平台，芒果超媒用实践证明，发展新媒体、参与新媒体竞争是传统媒体核心出路。如今，芒果超媒已形成自制内容与品牌广告良性盈利循环，板块之间具有较强协同互补关系。未来，强大的内容制作实力，芒果生态系的品牌和营销优势，以及全媒体融合发展中的行业资源整合能力和生产发行优势，都将成为芒果超媒在文化传媒领域进一步整合、扩张的优势。