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总台2020奥运会&欧洲杯广告沟通会走进上海(2)

发布时间:2020-01-14 文章来源:央视广告经营管理中心
 
  中央广播电视总台体育青少节目中心副召集人、央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会和欧洲杯总台报道规划及看点。东京奥运会是今年最大的体育盛典,东京比我们早一个小时,中国观众将处于“无时差”观赛状态。东京奥运会比赛项目精彩纷呈,乒乓球比赛从第1天到第14天持续13个比赛日;中国代表团梦之队参加的跳水比赛从第2比赛日至第15比赛日,持续13天;田径作为奥运会最基础的大项,从第7比赛日到第16比赛日晚间时段的决赛,高潮迭起。今年欧洲杯将迎来60周年,这也是第一届泛欧洲的欧洲杯。2020年欧洲杯24支球队、22个比赛日、51场比赛,时间跨度31天。“死亡之组”比赛适逢端午节,收视可期,2018俄罗斯世界杯开赛前三天也是端午小长假,瞬间造成了收视黑洞现象。
 
  明年的东京奥运会是总台成立之后第一次夏季奥运会报道,真实奥运、全程故事化、场景式报道三者累加,再加上矩阵式传播是我们想呈现的效果,将有超过500人的前方报道团队,20个冠军席位的评论嘉宾,超过70个跟观众面对面现场报道机会,前方搭建4个演播室,15个直播采访区,全4K采制。总台欧洲杯报道将再现2018俄罗斯世界杯报道盛况,超过上届规模,增加50%的团队成员,依然践行我们在俄罗斯世界杯上所提出的“全平台全频道全媒体”现场报道模式,如果想象欧洲杯将是什么样的话,可以回顾2018年的世界杯,CCTV几乎以一己之力完成了国际足联对全球收视数据的预期,其中投放品牌也给世界杯的话题营造出了非常好的氛围。
 
  中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读2020奥运会&欧洲杯广告资源产品,表示总台将2020年奥运会和欧洲杯整体贯穿,统筹规划设计,形成一个为期2个月的体育传播季,为客户设计出三款更具爆发力的广告产品,分别是“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”,产品权益包含称号应用、国潮专区、核心权益,定向加强四大板块,整合奥运会、欧洲杯最顶级的转播报道资源,将遵循奥运会、欧洲杯赞助商优先认购的原则进行销售。
 
  中国历史上首位女性奥运“五金”冠军吴敏霞、2012伦敦奥运会帆船激光镭迪尔级女子单人赛金牌获得者徐莉佳来到现场,讲述夺金背后的奋斗历程,弘扬中国体育健儿的拼搏精神。吴敏霞表示,多年前因为在央视看到了伏明霞的比赛而走上跳水运动之路,央视让我确定了目标和梦想,就像是朋友一样。徐莉佳表示,从2001年第一块世锦赛的冠军到之后的亚运会、奥运会每一块奖牌,央视陪伴见证了我运动生涯成长的过程,让父母和亲朋好友了解到我这个项目,说大一点,也是让更多的普通大众能够领略到各个体育项目的风采。
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