发布时间：2020-02-18 文章来源：Tech星球

 

    但是去年起，各大视频网站都面临着用户增长的瓶劲。爱奇艺2019年三季度总营收增长滑落到7%，原有的增长模式放缓。增长放缓的主要部分，一是来自于广告收入的减少，另一方面与会员用户的增长分不开。而这两者的症结所在，都与短视频的爆发有关。长视频网站不仅要和短视频平台抢夺用户时间，还要和短视频平台争夺广告收入。

 

    Questmobile的报告关于2019年7—9月的视频行业广告主投放情况显示，短视频平台在第三季度吸引的广告主数量和投放费用均高出长视频。 而且，广袤的农村用户多半扎根在短视频平台。根据腾讯视频2019年的剧集年度报告显示：本科学历用户占比41.9%，高中学历及以下用户占比51.1%。而根据艾瑞咨询2019年12月的数据，短视频用户中9.1%为大学专科学历，10.4%为本科及以上学历，高中学历及以下占比80.5%。

 

    不难看出，低学历用户在长视频网站输出的内容中很难找到嗨点。于是，更加平民化、草根属性强的短视频、直播平台出现时，他们便选择一拥而上。

 

    因此，要想抓住基数更大的下沉用户，输出他们喜爱且有亲近感的内容，是长视频网站当前的必选项。视频网站做的事情类似于电视台，回看以往电视台的输出内容，不乏《金婚》、《父母爱情》、《老农民》这类能引起广大大龄观众共鸣的电视剧。 曾是春晚常客的赵本山，有着广泛的农村观众基础。如今，视频网站将其所演绎的《乡村爱情》、《刘老根3》作为争取下沉用户的砝码，自然不难理解。但要长期留住下沉用户，更广泛的“土味”剧集才是王道。

 

    春节期间，受疫情影响，各大视频网站和短视频平台在用户增长和应对疫情上，各显神通。共性是，都及时做了“战疫情”专题；利用自身视频优势，响应政府号召，提供免费直播课程。而挑战则是，如何通过此次用户大量的闲暇时间，抓住新一波的用户增长。

 

    值得一提的是，无论是院线电影的流媒体化路径，抑或是长视频网站的内容下沉，仅是撕开了一个口子而已。新的玩法和内容要求，也意味着整个行业的竞争加剧。