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爱奇艺Q1分析:内容受欢迎、创新用户需求(4)

发布时间:2020-03-26 文章来源:文娱商业观察
 
  2020年的Q1开局,爱奇艺依然延续着2019年的优质内容供给策略,向市场提供了《爱情公寓5》《唐人街探案》等热门独播剧;以及综艺《潮流合伙人》《宅家点歌台》《青春有你2》等好评综艺,满足了观众宅家时光的娱乐需求。
 
  2020年Q1的亮眼内容,是爱奇艺洞察用户差异化、多元化等内容消费趋势,以优质内容多维度满足用户需求;更是爱奇艺以前瞻性的投入,打造超出观众预期的优质内容,引领内容消费潮流……
 
  总体来说,2020年Q1爱奇艺在持续深耕优质内容生态、创新编排策略的基础上,以精细化运营带来互动性、趣味性的内容消费体验,展现了优质内容的爆发力。
 
  紧贴用户需求
 
  优质内容红利下爱奇艺的亮眼表现
 
  从总体的剧集数量供应角度来说,2020年Q1上新的数量明显创新高,满足了观众对于内容消费、尤其是优质内容消费的需求。比如正在播出的热播综艺《青春有你2》为例,这部聚焦女团市场的青年励志综艺刚开播2小时热度值破8300、16小时破9000、频频登顶猫眼全网热度榜、云合数据综艺霸屏榜等诸多行业榜单等成绩,已经成为2020年以来热度最高的综艺,引起全网热议。
 
  根据骨朵数据的资料显示,2020年Q1视频平台上新剧集达到91部(电视剧26部,网络剧65部),明显高于2018年的78部和2019年的57,在数量上达到了3年来的新高。其中包括联播剧《新世界》《完美关系》,爱奇艺的《唐人街探案》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》,腾讯视频的《三生三世枕上书》,优酷的《热血同行》等多部热播作品。
 
  在上新剧集全网平均热度排名前10的内容中,爱奇艺平台的《新世界》《爱情公寓5》《完美关系》《绝代双骄》《唐人街探案》《北灵少年志之大主宰》等6部作品纷纷上榜,领先其他平台。
 
  上新数量第一、热播TOP10数量第一,很大程度上和爱奇艺洞察用户新变化,紧贴观众对于优质内容差异化和多元化的需求有关。
 
  所谓差异化是指观众对于精准的圈层内容的需求。相比较于大剧热综的大众化需求,相当数量的年轻用户渴求圈层化、个性化的内容,并且表现出强互动、强粘性等特征。2020年Q1爱奇艺就提供了由爱奇艺文学小说改编的网剧《少主且慢行》、由爱奇艺“云腾计划”人气小说改编的网剧《小女上房揭瓦》以及《绝世千金》《谋爱上瘾》等小众题材内容,满足了用户对于优质圈层内容的需求。
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