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爱奇艺Q1分析:内容受欢迎、创新用户需求(5)

发布时间:2020-03-26 文章来源:文娱商业观察
 
  这些内容也受到了用户的极大欢迎。以《少主且慢行》为例,该剧上线次日内容热度迅速突破6000,创下分账网剧内容热度历史新高,该剧上线仅10天分账金额已超4000万,成为爱奇艺开年表现亮眼的甜宠剧。
 
  所谓多元化就是观众审美流变,追求场景化、多元化的内容消费体验。相比于单一观剧带来的愉悦,如今的观众更在意剧集内容带来的趣味性、沉浸感、场景化和互动性等新探索带来的惊喜体验。
 
  超越用户期待爱奇艺创新编排拉升内容消费需求
 
  如果说紧贴用户需求可以活跃站内用户,激活优质内容的生态价值,那么超越用户期待,以创新方式编排内容则会给用户惊喜,创造优质内容消费的增量市场。
 
  在第一季度,综艺的生产受到影响造成供给数量相对减少,而用户的需求却大幅度增加,这就催生了“云综艺”诞生潮,一时间爱优腾芒等平台都推出了相应地“云综艺”。
 
  根据艺恩数据显示,截至3月12日,视频平台共推出9档“云网综”,其中爱奇艺和优酷以3档领先,腾讯视频2档,芒果TV1档。爱奇艺《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》三箭连发,以“音乐”“运动”“美食”等大众生活刚需视角切入,充满生活化、趣味性和陪伴感,内容精品度超越用户期待,给到足够惊喜。
 
  以《宅家猜猜猜》为例,这是“宅家三部曲”最晚上线的一部云综艺,每期节目以云录制的形式邀请两位明星嘉宾视频连线进行影视配音,并同时根据声音信息不断猜测对方身份。根据艺恩的数据,该节目一上线播映指数就创新高,始终领跑全网云综艺。
 
  同样出乎用户意料的是还有精品短剧集(包含竖屏剧)的发展。骨朵数据显示在2020年1月1日至3月6日上新的65部网络剧中,不超过12集的短剧集(包括竖屏剧)占到17部,占比为26%。
 
  在政策严控“注水剧”和观众鉴赏水平不断提高的背景下,美剧制作模式的精品短剧越来越受欢迎,但是文娱商业观察认为目前市场上真正能够达到达到标准的短剧,即故事情节紧凑、制作精良的剧集还是太少。
 
  在2020年第一季度,爱奇艺开年就拿出了《唐人街探案》这样对标美剧的精品短剧集,其在悬疑类型上深耕、每一集一个单元的快节奏故事线;打造唐探宇宙高概念;尝试剧集与电影内容的深度结合,建立真正意义上的网影联动案例,都让观众耳目一新,超越了唐探迷们的心理预期。
 
  网剧《唐人街探案》以热播短剧集的姿态开头,后面还会有众多精品短剧集编排上线。资料显示2020年待播的主要短剧集内容中,爱奇艺以《我是余欢水》《在劫难逃》等6部储备量领跑;优酷和腾讯视频分别以2部和1部的数量次之。
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