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一再引爆流行的B站 为什么存在巨大的营销红利

发布时间:2020-05-22 文章来源:流媒体网
    当跨年晚会被网友评为“最懂年轻人的晚会”,当《后浪》一夜之间刷屏,B站,无疑是“火”了。B站本身的“出圈”也释放了巨大的红利,品牌们也开始瞄准B站,时刻准备着放大招,凭实力“出道”。
 
    前有钉钉“在线求饶”,开启道歉之旅,这一反常操作,不仅低成本挽回广大用户对钉钉的好感度,也拿下了今年阿里的SupernovaCMO大奖。
 
    后有小米发起“休想打败我的生活”72小时超应援直播,联合48位UP主分享生活正能量,为宅家生活加油打气的同时,也为小米10手机正式亮相攒足人气。
 
    最近,又有宝马Mini开启了24小时云游牧直播,OPPO做起了机圈首场动画发布会,芬达开办了脑洞节等等,品牌们纷纷通过各种各样的形式,在B站和年轻人玩在一起。
 
    那么,为什么如此多品牌开始陆陆续续与B站用户互动起来了?常理逻辑,当一群人纷纷奔向一件事情,很大原因在于“红利存在”、“风口正中”。Morketing通过向行业多位营销人士调查,找出5个层面的缘由:
 
    1、崛起的Z世代是品牌必须争夺的消费新势力,而B站在基因上,就与年轻人建立了强“共创”氛围;
 
    2、B站的流量在高速度增长,同时,B站的商业化还处于成长期,呈现“高流量增长+低密度营销”特征,有着极大的潜力;
 
    3、B站内容丰富,可以打“组合拳”,做多种营销创新玩法;
 
    4、5G时代,视频能力是品牌最重要的营销能力,而B站在视频生态的广度和深度都独具优势;
 
    5、与用户共生同荣是新营销趋势,B站用户互动性高,是顺势而为。
 
    用户78%以上是年轻人,B站与“Z世代”有着从基因上的“共创”关系
 
    得益于过去十年的社区建设,以及内容生态的积累,B站一直以来都有着非常好的用户增长。从2020年第一季度财报来看,B站月均活跃用户达到了1.72亿,同比增长70%。如果按统计显示的数据,中国Z世代规模3.28亿,那么可以说每两个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。
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