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一再引爆流行的B站 为什么存在巨大的营销红利(2)

发布时间:2020-05-22 文章来源:流媒体网
 
    值得注意的是,新一代社交动机,正在由熟人社交更多地转向圈层兴趣,也更愿意为兴趣氪金,对于品牌的选择也更为主动,更喜欢品牌用他们喜欢的方式来与他们沟通。如今,在心理层面上,年轻人把是否值得“认可”作为品牌进驻内心的准入门槛;而行为上,则表现为“共创”。
 
    最近变身“网橘”的芬达,就在B站把“共创”玩到了极致。
 
    芬达联合B站开办了今年的哔哩哔哩脑洞节,以“神操作”为主题,号召用户上传脑洞创意相关原创视频。活动期间可谓是惊喜连连,美食、舞蹈、音乐等不同圈层的UP主,都受邀与芬达一起大开脑洞,呈现的创意视频不仅受到粉丝一致好评,芬达也在用户各个兴趣圈层中完成了有趣好玩的品牌形象塑造。
 
    像UP主“雁鸿Aimee”创作的《雁鸿:手工娘脑洞大开,耗时300个小时,用芬达罐制作国潮京剧凤冠》视频就让Morketing小编惊叹不已。
 
    视频用了20个芬达罐耗时300个小时,以京剧凤冠为原型打造新国潮造型,色彩艳丽,打破了以往常用的色彩,以橙色、蓝色的撞色来凸显出活泼、年轻的态度。将传统元素和现代风格结合。B站用户纷纷发弹幕表示:“我想喝芬达了“,”芬达赚了“、”芬达打钱!!!“。
 
    可见,通过弹幕的实时性交流互动,可以让用户即时传达对品牌、对产品、对内容的喜好,也进一步推动品牌、UP主、用户之间互动共创。
 
    据极光大数据统计,Z世代的熟人社交主动性在降低。60后的社交主动性为42%,而00后则下降近10%,社交主动性仅为32%。相反,基于共同爱好的圈层社交逐渐成为他们的主流选择。
 
    而封闭、碎片的圈层文化特征,是品牌方面对Z世代望而却步的主要原因。如何找到这些年轻人,长期“对味”渗透Z世代心智,成为品牌营销发力要点。在B站,圈层联动则是一种常态,这也成为品牌沟通Z世代的有利突破口。
 
    B站的流量在红利爆发期,商业化还处于成长期
 
    与其他媒体平台增长放缓相比,B站的流量是处于红利爆发期。
 
    最新一季度财报显示,B站月均活跃用户为1.72亿,环比上个季度增加了4210万,增速创2017年Q2以来最高水平。在如此大的流量增长之下,入驻B站的品牌官号仍处于蓝海期,截至4月最新数据显示,目前已有超5000家企业入驻B站。由此可见,B站“高流量增长+低营销密度”特征明显,对品牌来说有着极大的营销先机。
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