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一再引爆流行的B站 为什么存在巨大的营销红利(4)

发布时间:2020-05-22 文章来源:流媒体网
 
    而B站在视频生态的广度和深度都独具优势,可以有效为品牌赋能。从广度上来看,B站拥有中国最全的视频生态,包揽长视频、中视频、直播等核心视频形态。与短视频相比,中视频在内容深度、广度、专业度上都更具优势,能够满足用户差异化需求。
 
    而中视频在B站又以PUGV为主,即用户自制的、经过专业策划和制作的高质量视频。根据最新财报数据显示,PUGV内容的播放量占B站平台整体播放量的91%,可见,这种由UP主创作的高质量视频(PUGV)是B站内容的重中之重,UP主在分钟级视频上的创作能力也可以有效帮助品牌解决视频化的问题。
 
    从某种意义上来说,B站将是新一代视频营销平台,助力品牌引爆流行。
 
    新营销趋势是与用户共生同荣,B站用户互动性高,是顺势而为
 
    根据MorketingResearch发布的关于00后调研报告显示,“Z世代成长环境造就了他们对品牌广告的接受度和辨别能力,但同时也降低了广告对他们的触动力。但Z世代并不排斥品牌方要传达的信息,他们在意的是品牌是否用他喜欢的方式来传达“。
 
    可见,优质的广告同时也应该是优质的内容,在未来,广告和内容不是此消彼长的零和关系,而是会有更多的融合。
 
    在B站,如果内容与广告可以很好的结合,用户会自然产生认同,形成长久的有效记忆,这种记忆,不仅仅是内容层面的,更有对品牌、对产品的记忆度。
 
    比如2019年赞助了六部国创动画作品的脉动,就深受用户喜欢。用户不仅用弹幕、评论的形式表达了对脉动的感谢,甚至还养成了看国创动画喝脉动的“好习惯”,当有新的国创动画作品上线,还会有用户怀念起脉动,发出“脉动回来”的感叹。
 
    基于“弹幕”构建出的这种奇妙的共时性观影氛围,可以说在一定程度上为品牌与用户共生同荣提供了有利场景,能否有效利用,还需要品牌不断尝试探索。
 
    内容视频化,是未来的营销趋势,品牌在B站做营销正当时。
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