官员直播带货，有何积极意义？

 

　　2020年春夏之交，许多网络平台纷纷推出促进直播带货的主题活动，如抖音平台的“抖音有好货，县长来直播”，快手平台的“百城县长，直播助农”。

 

　　此前已有地方官员直播带货。2018年12月，在杭州举行的阿里巴巴脱贫攻坚公益直播活动中，全国9位贫困县县长参与推介50个贫困县的农产品。2019年5月，山东省商河县常务副县长陈晓东直播带货，将直播间设在西瓜地里......地方官员直播带货，有着多重积极意义。

 

　　首先，官员直播带货是地方政府创新治理理念和方式的体现。

 

　　党的十九大报告提出，打造共建共治共享的社会治理格局。地方官员直播带货，充分运用信息化手段，结合本地实际推动工作，折射出工作思路和方式的转变，是建设服务型政府的创新之举。

 

　　就根本而言，直播带货是地方官员执政为民的表现——他们走出办公室，走进直播间，走近人民群众，有助于促进官民对话和相互了解。如同网友所说：“这些县长在直播中没个‘县长样子’，但这就是为人民服务的样子。”因此，官员直播带货对于营造良好的干群关系，塑造和传播地方政府的良好形象，提高公信力是有利的。

 

　　其次，官员直播带货有助于促进脱贫攻坚，推动乡村建设提速。

 

　　地方官员亲自为本地产品积极做宣传，意味着拿地方政府的信用为产品“背书”，这比传统意义上的名人与专家广告更有可信性和权威性。截至4月26日，仅在字节跳动平台上，已有63位地方官员参与直播带货活动，销售额超过7800万元。

 

　　官员直播带货，有助于推动农特产品销售和地方经济恢复发展，特别是对于贫困地区脱贫致富来说，这种带货方式真正成为了为百姓谋福利的举措。从长远来看，官员直播带货在推动乡村地区建设发展方面，值得进一步谋划和布局。