发布时间：2020-07-08 文章来源：视听

 

　　三、传播渠道（Which channel）

 

　　县级融媒体中心的一个重要任务就是将现在的“播、视、报、网、端、微、号”等传播资源打通，通过新技术推动采编流程再造和智能生产分发。传播渠道和平台的搭建应该始终围绕用户即县域人民展开。近年来，县级媒体虽然在多点发力，但是具体效果却有待提升。要真正发挥县级融媒体的作用必须从“受众选择或然率”的视角出发，用充分满足受众需求的内容加上受众最容易获得的渠道来吸引用户。当前的“移动优先”就是必由之路，目前移动互联网用户占到互联网用户的九成以上，移动传播渠道成为信息传播的重中之重。县域用户中，年轻用户是主体，但随着智能设备的不断普及，老年用户数也在不断增加，全家人看一台电视已经逐渐被人手一台手机的状态所取代。县级融媒体中心必须把握趋势、顺势而为，不能只是单一对中央省级媒体内容的复制传播，而要深入群众，挖掘群众中具有新闻价值的优质传播内容，制作成适合在移动平台上传播的多种形式的内容，这样才能增强用户黏性。例如，山西县级融媒体中心建设创新性地提出了“四屏两声”，即电视屏（IPTV、有线电视、OTT）、手机屏（客户端）、车载电视屏、电脑屏，室外大喇叭、室内小喇叭，打通县级融媒体中心到用户的“最后一公里”，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

 

　　四、传播对象（To whom）

 

　　我国传统的“三级办报、四级办台”传播格局下，县级媒体位居最底层，同一县域的多家媒体存在内容同质化严重、来源单一、形式枯燥呆板的情况，造成一种离群众最近但不能影响群众的尴尬局面，弱化了传播影响力。县级融媒体中心的传播内容最终要到人民群众中接受检验，人民群众是信息的受众，但他们不是被动接受，传播渠道的增多赋予人民拥有更多的信息选择主动权。这就要求县级融媒体中心一定要发挥县级主流媒体的独特作用，关注人民群众最关注的、还没得到解决的民生问题，充分发挥媒体的舆论引导和社会监督职能。要做到百姓所关注的问题，媒体应该跟进，帮助解决问题；百姓在哪方面办事困难，媒体也应该关注，并建言献策。只有通过媒体的力量让人民群众实实在在受益时，才能提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。邳州县级融媒体中心联合市纪委开办了《政风热线》电视问政直播间，除了电视端外还开通了手机问政平台，一端连接市民，另一端连接政府，搭建了更直接、更快速、更有效的民生诉求应答通道。这种通过媒体多终端及时了解、关注、解决老百姓问题的模式是值得借鉴的。