发布时间：2020-07-08 文章来源：北京商报

 

　　本次“主播转正”意义非凡，职业的正规化将吸引更多人加入电商直播行业。作为个人的主播往往需要专业化的支持，MCN机构将借此获得开拓培训业务、签约更多主播的机会。当下，MCN机构发展越来越迅速，据《中国MCN行业发展研究白皮书》显示，中国MCN机构已从2015年的160家发展到2019年的超过2万家，艾瑞咨询预测，2020年中国MCN市场规模将达115.7亿元。

 

　　然而，尽管直播行业未来仍有着千亿元级别的增长空间，同时早在2018年主播薇娅便能实现年收入3000万元，带货销售额达7亿元，但目前在电商直播中布局的MCN机构却已呈现出两极化的发展趋势，真正能实现盈利的只是少数。

 

　　有公开数据显示，此前国内的MCN机构中，亏损的比例在80%左右，但如今已变成90%亏损，能获得盈利的只有10%。而包括被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股，也未能逃离亏损的处境。据如涵控股今年6月公布的2020财年业绩显示，报告期内净营收为12.959亿元，同比增长19%，但归属净亏损则为9250万元，较2019财年净亏损7320万元有所增长。

 

　　“MCN机构的大量增长，令主播的需求量大幅增加，但此时不能忽视的是，用户的注意力是有限的，优质渠道及内容资源也是稀缺的，这便意味着真正能处于金字塔顶尖的主播是稀少的。但为了争夺快速发展下的市场红利，MCN机构纷纷入局并招揽更多主播，扩大自身规模，在竞争加大的背景下，即使机构自身拥有处于顶端的优质主播，其他处于中下端的主播也会向下拉整体的经营情况，更不用提那些本身就没有头部主播的机构。”投资分析师许杉如是说。

 

　　值得注意的是，随着竞争愈发激烈，MCN机构若想培养出新的头部主播以带动自身的经营，难度会越来越大。中信建投TMT首席分析师武超则曾在日前对外发表自己的观点：“去年下半年和今年上半年大量的资本已经涌到该领域，现在MCN已经开始出现一些分化了，顶级网红和普通网红之间的差距已经拉得非常大，成为顶流的可能性已经下降。对一些特别小的、刚开始起步的MCN公司，我抱有比较谨慎的态度。”

 

　　专业度有待提升

 

　　在行业呈现出分化态势的同时，经营不规范、频频与主播发生纠纷等问题也困扰着MCN机构。截至7月6日，以“主播”作为关键词在中国裁判文书网进行检索，所涉及的民事纠纷案件数量总计1993件。北京商报记者统计发现，在最新发生的100个案件中，有62个案件涉及主播与MCN机构的纠纷问题，案由主要涉及法律关系定性纠纷、解约与违约纠纷、知产与竞业限制纠纷等领域。