2016是IP元年的爆发期，这一年故宫文创真正的告诉了我们，文化IP是什么？民族文化该如何寻找出路。在此之前IP是什么似乎很少有人关注。

 

　　2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了当下年轻人。2016年，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈获得347万点击量……

 

　　万物皆可IP的创新时代

 

　　从这波余震过后，我们进入了一个万物皆可IP的时代，动漫IP，影视IP，网红IP，文化IP，品牌IP，甚至是一条街，一个地点都可以打造成IP属性，从而爆红网络，这大大促进了文化产业的创新趋势，万物IP带来了万物创意，中国市场借着IP爆炸的契机，不断刷新着审美的上线，更多美轮美奂，传统与现代结合设计品，工艺品脱颖而出。【原来传统的可以这么美】

 

　　截止2019疫情的开始前，中国市场上出现了数以万计的IP形象，但也随着这波疫情沉淀下来开始冷静思考，下一次IP市场在哪里。

 

　　既是热点，也是一门生意

 

　　同样国内市场的IP爆发，也带来了国外IP也加入了中国市场之中，他们在小心翼翼的输出自己的文化，同样带来的争论也不小，就如【英国王室法律顾问杰弗里·罗伯逊就曾批评称，大英博物馆是“世界上最大的赃物接收处”（world's largest receiver of stolen goods）。他表示，大英博物馆应该“洗干净手上的鲜血”，并归还文物。】 虽然文化与政治不能一并而谈，但IP化并不能是对过去罪恶的洗白的手段。

 

　　2020-2022聚焦IP的内容本身

 

　　由于这个市场太过火热，更多家IP机构开始寻求IP本身之内的价值从而创作。而不仅仅再是设计游戏，几张贴图，一套图库+一个知名名称就可以收割市场。IP所承载的是深层次的文化内容，这样才能从市场中长久的留存，因此大量的IP也随着生命力的衰减逐渐消失。

 

　　2018年底人民日报就曾评论【“打造文化IP”：更加强调文化本身价值：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”】唯流量论，恶意炒作，眼球经济会让IP价值来的快，去的也快。未来越是有内容的IP越会得到市场的青睐。