发布时间：2020-07-29 文章来源：中国编辑

 

　　（一）前互联网时代的内容生产模式

 

　　20世纪末以前，在互联网尚未得到普及的时候，人们的社会交往方式除了面对面交流以外，主要以电话为主，人们接受信息的途径也主要是广播、电视、报纸、杂志等媒体。与互联网时代兴起的新媒体相对，人们把这些媒体称为“传统媒体”。

 

　　传统媒体的介质分明，通常兼具内容生产和渠道传播的双重角色，内容生产模式也以PGC为主。在这种情况下，信息传播的方式主要是单向传播和线性传播，内容和质量都受到严格集中化的控制。经过层层的筛选和把控，媒体能够起到一定的舆论导向作用。人们通常不用为如何筛选信息而发愁，信息的真实性和可靠性都有所保障，但大众也很少能够参与到内容生产和选择的过程当中。

 

　　人们能够听到的和看到的，是媒体希望让受众获得的，媒体拥有一定的社会权力，选择权主要集中在媒体手中。在前互联网时代，以《三联生活周刊》《南方周末》等为代表的纸媒，以及以各大电视台为代表的电视媒体，成为人们获取信息的首选，同时也是影响大众思想的重要武器。

 

　　（二）互联网时代的内容生产模式

 

　　与移动互联网时代相区分，本文中的“互联网时代”主要指的是互联网技术得到普及，但尚未与移动通信技术结合的一个时期，在这一时期，人们主要使用电脑作为终端设备上网。一方面，互联网使用的门槛相对较高，主要集中在精英阶层，这也意味着网民的数量相对受限；另一方面，互联网内容生产经历了从PGC向UCC转变的过程，网络数据量也存在一个从质量和数量的相对可控发展为UCC为主的海量信息的时代。

 

　　以网民参与度和内容生产模式为主要依据，可以将互联网时代分为Web 1.0和Web 2.0两个时期：Web 1.0时期网络用户主要以受众的角色使用互联网，更多是在互联网上获取信息而很少能参与到内容生产当中，内容生产模式也是以PGC为主，生产者主要是汇聚传统媒体内容的门户网站等；Web 2.0时期UCC模式出现，论坛、社区、维基百科、博客、微博等依次兴起，受众变成“授众”，传播方向呈现多极化发展趋势。