当前位置: > 行业资讯 >

行业资讯

网络视频平台内容付费新趋势(3)

发布时间:2020-07-31 文章来源:国家广电智库
 
    4.注重粉丝运营。
 
    网络视频平台积极应将普通付费会员培养成对于平台服务认可、更忠诚的粉丝,赋予其更多的参与感、归属感。如芒果TV举办“青春芒果节”,哔哩哔哩举办Bilibili Macro Link(BML),平台用户成为主角,加深视频了平台在用户群体中的品牌定位,提升了平台粉丝的凝聚力、认可度。同时,依托自有内容IP打造线下文娱体验活动,也使得线上单线内容拓展到线下,形成线上线下生态联动,有利于拓展商业化变现渠道。
 
    5.强化精准服务。
 
    目前网络视频付费会员以女性、年轻人、一二线城市居民等群体为主,尚存可进一步精细化开发的增量市场。数据显示,2019年,低幼人群、银发群体和下沉市场网民增速远超整体手机网民增速平均值,市场空间巨大。
 
    国家统计局数据显示,2018年,中国65岁以上老年人占比高达11.9%,总数多达1.66亿。随着社会老龄化程度的加深,银发群体的精神需求也日益受到重视。得益于智能终端的普及和学习意愿的提高,看视频已成为银发群体娱乐放松的重要方式。但整体来看,其使用比例仍然偏低,有较大提升空间。相关机构预测,中国一到三线城市老龄化群体的消费实力高达年均6.64万亿人民币,逾七成处于中高收入水平,是不可忽视的消费中坚力量。
 
    目前网络视频内容主要呈现“青年向”“流行性”“娱乐化”的特征,对于银发群体存在“文化沟”,需要较大的学习成本。网络视频平台强化对银发群体的内容供给和服务力度,既可以开拓新的用户市场,又可以更好满足银发群体美好视听生活新期待。
 
    6.拓展国际市场。
 
    海外市场已成为网络视频平台新的战略重点。以奈飞为例,随着北美市场的增长乏力,奈飞深化开拓国际市场,制作多元文化内容,北美以外用户已占到用户总数的62%。2019年以来,中国网络视频平台海外落地也实现规模化突破。部分已经建立海外平台的企业继续深耕国际市场,如芒果TV国际版APP已覆盖全球195个国家。特别是国内短视频平台在国外已产生较大影响力,2019年抖音海外版全球下载量超过了7.38亿次,同比增长13%。为寻找新的市场增量,爱奇艺、腾讯视频也分别在2019年建立海外平台iQIYI APP和WeTV,首先在与国内文化差异相对较小、市场空间较大的东南亚市场落地。
〖 浏览次数: