发布时间：2020-08-07 文章来源：数娱梦工厂

 

　　热门赛事成流量“敲门砖”,是机遇也是挑战

 

　　用重金和版权砸出来的内容流量池，往往也有其险象环生的一面，前车之鉴的轨迹中就曾出现过优酷的身影。

 

　　2018年，优酷曾拿下俄罗斯世界杯的直播权，与以往被央视承包，传统电视转播的呈现形式不同，优酷在世界杯期间突出展现网络直播的特点，推出红包雨、直播答题、组队看直播聊球等玩法，为用户带来了焕然一新的观看体验。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

 

　　但伴随世界杯结束，问题也随之而来。2年时间过去，优酷并没有留下“观看体育比赛的首选平台”这样的印象，英超西甲等赛事直播权被苏宁（PP体育）和爱奇艺（新英体育）接连瓜分。而因世界杯来到优酷的大量新增用户也没有多少真正留存，因为球迷群体的内容消费诉求并没有在这家视频网站上得到充分满足。

 

　　从版权类型而言，优酷拿下世界杯直播权和此次B站拿下英雄联盟S赛直播权是有很大相似度的。因此B站要如何避免步优酷2年前的后尘，这是一个值得关注的问题。

 

　　从本质来看，B站与长视频网站并不相同，B站是一个视频社区，而社区对用户的黏性是最高的。B站的社区生态在承接新用户方面具有得天独厚的优势。

 

　　从国内直播平台的运营经验来看，玩家对特定游戏主播的依赖度非常高，这批电竞用户的使用习惯之一就是“认人”。在方面，我们看到了B站已经展开了一系列举措，尝试邀请英雄联盟领域的标志性人物，像先后入驻B站的UZI、Clearlove在一定程度上也帮助B站引入了一大批他们的铁杆粉丝。

 

　　但“认人”的模式其实还是潜藏着一定危机，一旦具有号召力的主播离开平台，用户也容易流失。因此B站还需要经营的，是将这批新增用户从“认人”引向“认内容”的内容消费习惯。

 

　　以被英雄联盟赛事引流到B站的游戏垂类兴趣用户为例。

 

　　B站的游戏频道内容其实已经十分多元化。在观看S赛赛事直播之外，还有游戏趣味教学、游戏评测、游戏相关等多种形式的内容。囊括单机游戏、手机游戏、网络游戏、音游等各种主机平台。更有像老番茄，某幻君、敖厂长等等B站知名的游戏UP主，他们的原创游戏视频将会对吸引和留存新用户起到很大帮助。