发布时间：2020-08-07 文章来源：中央广播电视总台总经理室

 

    我们看到了新媒体时代的这种汹涌澎湃的发展趋势。年轻人一天除了工作的时间以外，业余的时间大概有80%是花在手机上，包括我自己。但吸引我的是什么样的内容，从产业方向上来看，是要去探索的。我觉得很重要的是，我们的内容取向究竟是什么样的？其实中国关于社会主义精神文明建设，从80年代到今天，几十年来核心就是三个字“真善美”。所有的优秀作品，无论是电视还是广播、还是新媒体的优秀作品，具有强大的社会影响力和传播力的优秀作品，都是和这三个字“真善美”有关，这可以说是人类最基本的人文价值，以及直至今天人类的终极价值。电视产业在今天遇到了困难。我们中央电视台这几年以来清醒的认识到，不和新时代同步，不和新时代融合，就会被时代所淘汰。在媒体融合上，在新媒体的布局上，我们这几年下了大功夫。

 

    今年上半年，我们在央视新闻客户端的经营创收上实现了历史性的突破。这一个客户端就给我们上半年创造了近三个亿的价值。作为一个电视媒体，我们在新媒体方面可以说是迈出了非常坚实的一步。包括我们今年上半年根据疫情的特殊情况，推出了像直播带货这样的新形式，都受到了企业和市场的欢迎。

 

    我们还有一个大的提升就是版权，在重大赛事版权销售上，近几年以来取得了重大的突破。电视人习惯于广告和收费这些形式，对版权的重视度一直不够，认识不够深刻。其实内容最大的价值，首先是版权，广告其实是属于衍生性产品，版权是内容中比较核心的市场价值。像俄罗斯世界杯，包括明年要在东京举办的奥运会，我们在版权销售上都比过去提高了15-20倍。这就是版权的价值。

 

    还有什么是我们能看得到的未来？如果我们有一个好的综合性电视平台，好的电视节目内容都可以收费的话，我们能看到的蛋糕应该不会低于5000亿元。因为中国的老百姓对文化的消费需求日益增长，我每年在手机上阅读消费超过千元。

 

    我们按全国3.5亿到4亿用户来看，每一户家庭在一个平台上如果能够消费1000元，总体消费规模就接近5000亿元。老百姓会不会为文化产品买单？事实证明这已经慢慢成为一种习惯。就像现在腾讯、爱奇艺、优酷这样的平台上，人们付费收看电影和电视剧一样。但重要的是，我觉得电视产业有两个要素，第一，内容为王。第二，技术为先。

 

    我们所有的内容应用传播都离不开技术的发展，电视更是。不紧紧抓住高科技的应用，不踏踏实实的抓内容的生产，我们的产业无从谈起。近20年来，有很多电视台都做了电视产业的布局，包括衍生性的产品和方向，事实证明这是很有效的。过去单纯的依靠广告一条腿经营创收，抗压的能力是有限的。