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文旅融合升级,给广电影视机构带来哪些新机遇

发布时间:2020-09-16 文章来源:传媒独家
    近年来,多家广电影视机构都在分食“文旅融合”政策红利与市场蛋糕,有重资产型有轻量型,有盈有亏。尽管2020年上半年疫情来临,很多文旅项目陷入停摆,但5月平稳期到来,行业全面复工,一些项目又走向了落地。文旅融合到底给广电影视机构带来哪些新机遇?从几个典型的结合点来分析,可以一探究竟。
 
    旅游节目热背后,广告招商与打卡文化皆是利来
 
    去年以来,旅游节目大量涌现,《各位游客请注意》《慢游全世界》《漫游记》等节目不断带观众海内外“打卡”,与此同时,很多旅游推荐平台、餐饮、酒店品牌也纷纷投入此类综艺,借助节目对观众“种草”,实现认知度的收割、消费用户的收割。
 
    除了纯旅游综艺,在其他一些竞技真人秀、生活方式类节目中,也出现了“文艺+旅游”相结合的身影。比如,《奔跑吧》在全国多地录制,节目核心是比赛,但是场景中深透了不少旅游元素。今年5月《奔跑吧》在桂林进行录制,就选择了游漓江、逛阳朔老街、唱刘三姐等场景。
 
    一些主打生活方式类的慢综艺节目也具备了文旅融合的元素,明星文化娱乐与乡村旅游、少数民族旅游、海滨观光游相结合起来。比如,《向往的生活》第三季曾在少数民族聚集地湘西录制、《夏日冲浪店》曾在海滨旅游目的地安海南万宁录制。
 
    这类节目制作背后,除了广告主的青睐,也少不了广电影视制作机构与当地政府的紧密合作。当前,制作机构已经迈过了仅把当地文化主管部门作为审批许可单位的坎。很多地方政府大力努力发展文化第三产业,对于知名栏目的到来求之不得,在拍摄中给予了制作方很多支持,甚至帮助节省了部分成本。
 
    某某拍摄地流行,本土剧与影视热片“植入”刷存在感
 
    最近,影片《八佰》带动上海四行仓库抗战纪念地打卡热。近两年,随着电视剧《延禧攻略》的热播,故宫延禧宫也引发了跟多关注。如果说,这些热门影视是“不小心”带火了某些旅游目的地。那么,大量的本土剧、当地政府主导的定制剧则是主动而为之,过去仅仅停留在弘扬当地文化特色层面,现在则是吸引游客前来驻足,既有宣传效益还有经济效益。
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