发布时间：2020-09-16 文章来源：传媒独家

 

    实景娱乐项目下沉，线下娱乐消费升级支撑长远效益

 

    可以说，广电影视制作机构参与文旅融合是“轻量型”的，重点在线上内容上开发了很多新项目、在内容上做足了文章，节目、剧集早有涉猎，纪录片与文旅结合的热度也在升温。那么，华谊、长城影视、万达电影巨资投入的实景娱乐或文旅项目则是“重量级”的，在线下容纳了大量的重资产。

 

    此前，大型文旅落地项目被认为投资战线长、风险高，项目成功与否却存在更为复杂的因素，比如选址、区位交通、运营等方面的问题都直接决定了大笔投入会不会打水漂。不可否认的，大型文旅实景项目存在一个长线收益期，但是也不要低估国人线下娱乐消费的能力。去年十一国庆，开业后的郑州华谊实景园区就出现了游客爆棚，华谊苏州园区节假日的游客量也比较可观。

 

    2020年，文旅重量型项目仍在签约或建设，在具体项目运作上，虽然是文化+旅游的大规划，但有的偏重旅游设施打造，有的偏重文化产业园建设。比如，CMCInc.华人文化与成都成华区政府正式签订合作协议，宣布将在成华区龙潭湿地片区打造"Discovery华人国际探索世界"；华强方特文化主题乐园正在大举进入三四线城市和一些发展新区，比如山东济宁、宁波前湾新区。

 

    可见一方面，跟多的影视机构在进入这一领域，另一方面，实景娱乐的消费需求正在进一步下沉，地方政府此类招商合作热情不减，总体市场空间依然广阔。这一合作趋势是地方打造第三产业、发展新的经济动能，同时给予文化企业财政、土地等惠及政策促成的结果，也是影视文化企业的发展机遇。

 

    总体来说，随着国家对文旅融合的倡导，以及地方政府的土地、财政、政策支撑，广电影视机构能够找寻的机遇会越来越多，文旅融合板块仍是一块可持续挖掘的富矿。