毫无疑问，线上流媒体正在扼杀美国的有线电视业务;知名市调研究公司Leichtman Research Group预计，今年第二季度美国还将有大约160万家庭用户取消订阅有线电视业务。eMarketer方面也指出，到2020年，美国将有大约660万用户取消订阅有线电视业务;这意味着全美大约还有7500万有线电视付费用户，这一数字已经低于2014年的1亿。预计到2024年之后，有线电视业务将会在美国逐渐淡出人们的视野。

 

　　不过对于康卡斯特(CMCSA.US)、迪士尼(DIS.US)以及21世纪福克斯(FOX.US)这样的有线电视业务巨头而言，情况似乎有些微妙;因为正是这些公司参与了颠覆有线电视业务的行业变革，而这些公司所带来的全新的有线电视的替代业务要比市场预期更有前景以及发展潜力。

 

　　流媒体视频广告：营销利器

 

　　提供以订阅服务为基础的流媒体视频服务的公司，比方说奈飞(NFLX.US)，在取代有线电视业务方面扮演了主力军的角色，高速发展的互联网流量使得视频播放在付费支付方面有了更多的话语权。

 

　　然而有利就有弊，对于视频付费用户而言，复杂多样的视频订阅服务成本一直是为人诟病的问题所在。因此目前像奈飞以及迪士尼收购的Hulu等付费服务流媒体将不会再给康卡斯特以及特许通讯公司(CHTR.US)带来竞争威胁;因为这对于流媒体行业来说，这只是新兴的免费浏览以及广告业务推送业务的一小部分;流媒体行业已经开始展示出营销潜力。

 

　　由流媒体公司Roku(ROKU.US)赞助的一项民意调查支持了含有广告推送的视频播放业务所存在的营销潜力。这项民意调查发现，与传统有线电视相比，选择观看流媒体视频的付费用户更多。具体来说这一付费用户群体相比于2019年增长了19%，而传统有线电视用户方面则减少了13%。

 

　　不过该调查最吸引人的部分是有高达43%的用户表示，他们曾经有过暂停播放视频来购买流媒体视频中推送的广告产品以及相关服务的经历。众所周知，广告存在的目的就是诱导消费者的购买行为;所以这也证明了含有广告推送的流媒体视频在刺激消费者消费行为方面的说服力。

 

　　高效的用户定位

 

　　上面的示例说明了这是流媒体视频的强大优势，而不是传统有线电视中播放的广告。