发布时间：2020-10-16 文章来源：智通财经网

 

　　比方说，观看足球赛事的群体中，男性用户多于女性用户，而且这些男性用户多数没有子女存在。然而这只一个相对合理的猜测;因为除此之外，广告商并没有其他手段能够获取受众用户的消费定位。

 

　　而流媒体视频服务恰恰为广告商提供了对消费用户群体定位的机会。

 

　　正如你浏览过的网址可以帮助Facebook(FB.US)以及谷歌(GOOG.US)等互联网公司能够精准定位你可能会对哪些广告感兴趣一样;流媒体视频服务在很大程度上也能够说明一个用户的消费属性。甚至广告商可以在流媒体视频服务之外创建其他的网络数据，并与流媒体视频广告推送进行交叉引用，这样可以更加清晰的获取用户的消费习惯以及偏好。这就是为什么康卡斯特旗下的NBC环球强调平台媒介在“数据获取”方面的重要性的主要原因。

 

　　除了上面提到的Roku所提供的民意调查，研究机构MoffettNathanson预计，今年第二季度，受广告推送支持的流媒体视频行业的广告营收方面增长了31%，达到8.49亿美元，其中以Roku和Hulu居首。

 

　　虽然这是视频流媒体行业的优势，但这也能够说明，在当前经济欺诈犯罪盛行的当下，广告商愿意在一个并不相对成熟的广告投放市场投入重金来攫取利润的行为，这也印证了“资本竞逐利润”的规律。

 

　　而对于有线电视公司来说，这些数据毫无疑问将产生积极正面的作用。否则这些有线电视公司可能在日新月异的行业更迭中被淘汰出局，这其中就包括了康卡斯特旗下的 Peacock以及21世纪福克斯旗下的Tubi;另一方面，有线电视服务提供商Spectrum的母公司特许通讯公司(CHTR.US)目前还没有创建属于自己的广告推送流媒体业务。

 

　　流媒体广告推送：有线电视破局的机会

 

　　尽管当前市场上有多种多样的广告型视频点播(AVOD)平台，但是视频供应商也需要在电视节目中加入大量广告推送，以弥补传统有线电视在订阅收入方面的潜在损失。但这其中还有更多的细节值得思考。