发布时间：2020-10-16 文章来源：中广互联

 

　　三是长视频内容公司陷入生存困局。影视公司和长视频内容制作机构过去十多年非常热闹，但现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中，就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。过去几个月，我们不停听到注销、停业、转型……这些词汇标注着长视频公司的彷徨和混乱。

 

　　与这样局面形成强烈对比的是，短视频和直播电商在疫情期间风生水起，各种新概念层出不穷，两相对比，更加放大了长视频行业的焦虑。

 

　　可以肯定，长视频面临着它诞生以来前所未有的行业危机。疫情这口黑锅，只不过是一个加压器，让情况看上去更加崩溃。其实，冰冻三尺，非一日之寒。虽然存在许多客观原因，但长期的莺歌燕舞让我们忽视了以下三个内在的致命原因。

 

　　一是平台管理水平低下。我们没去一直坚守驱动创新的基本逻辑。我们干预内容的能力和手段不够，同时因为行业门槛较高，一直以来竞争性要素也流动不足。二是盈利模式老旧，电视台长期依赖品效广告，视频网站长期依赖左右手互搏的盈利模式。表面上有产业结构的客观原因，我觉得深层次还是传统长视频体系缺乏商业创新的敏感。没有饥饿感。三是少部分创作以及营销走上歪路。这个词可能有些夸张，但诸多怪现象从动机和结果来看确实令人深恶痛绝。创作动机不端，我觉得这是长视频内容创作生态里最大的恶。一切任凭商业摆布!让灵魂服从于资本和数据，这是不可活的自作孽。内容的王道关乎人性，关切人心，关照社会，创作者被呼啸而来的各种因素裹挟，失去了独立思考和判断。

 

　　人心惟危，道心惟微。外部压力其实并不可怕，最怕的是这个行业的心态崩溃。焦虑太久，就会慌不择路。难道是观众和用户抛弃长视频了吗?难道是广告客户不需要内容营销了吗?显然不是!

 

　　越是危机降临的时候，我们就越要坚定信心，保持定力，坚守长视频产品阵地!长视频平台是党的宣传主阵地，长视频内容是主旋律最重要的形态，这是历史责任，也是时代使命。内容创作者及其传播平台不能被资本和眼花撩乱的技术概念所迷惑。不管渠道如何变迁，不管场景如何碎片化、多样化，只要家庭文明不解体，只要我们的审美不发生颠覆性变迁，长视频一定是刚需，一定是视频行业的主流。

 

　　越是危机降临的时候，我们就越要回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格!内容的本质是解决人们的焦虑问题。任何贩卖焦虑的行为都是可耻的，反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神。《乘风破浪的姐姐》是芒果TV今年推出的综艺节目。与很多网友揣测的不一样，节目里面没有勾心斗角，而是通过精心的议程设置，完成了一次与当代女性的有效沟通。《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体发文肯定节目创意和价值，国家广电智库专文指出，“‘乘风破浪’不再只是一个节目的关键词，更成为一种被唤醒的全民精神。”