当前位置: > 行业资讯 >

行业资讯

以家人之名、展破浪之势 再造客厅经济新机遇

发布时间:2020-10-16 文章来源:中广互联
  10月14日,第八届中国网络视听大会持续进行中,各大论坛上依旧是大咖云集、干货不断。芒果TV党委委员、副总裁张志红出席了“互联网电视产业发展论坛:大屏智联万物,衍生无垠空间”,并做了题为《以家人之名,展破浪之势》的演讲。
 
  “以家人之名”直接令人联想到芒果TV热播剧《以家人之名》,张志红一上场便介绍了这一IP的各项数据成绩,还一语双关的巧妙将现场来宾们的思绪从“家人”延伸至了“客厅”。“想要成为家人的头号选择,在互联网电视行业乘风破浪,我们必须牢牢抓住客厅场景,以特色破局,将平台服务的差异、品牌感知的差异,深深烙印在用户心里。”张志红现场表示。
 
  纵观互联网电视市场,服务以集成居多,绝大部分平台仍然停留在管道层面和工具属性,靠的是比拼价格和比拼集成能力。而在张志红的讲话中,便从“三大能力、三大布局、三重共享”,分享了如何以媒体逻辑赋能互联网电视的经验及战略,为当下互联网时代的电视大屏业务发展提供了一些参考。
 
  三大能力 独占全国顶尖品牌
 
  芒果TV诞生在长沙马栏山这片电视热土上,一脉相承了电视湘军“不创新、毋宁死”的独特品格,以及“吃得苦、霸得蛮”的湖湘精神。在湖南电视迎来50周年之际,芒果超媒千亿圆梦、芒果TV交出了一份广电媒体融合的出色答卷。对此,张志红将芒果TV取得的发展归结为三种关键能力:
 
  一是,内容生产能力。
 
  据悉,芒果TV目前培养了20个节目制作团队、12个影视制作团队、25家“新芒计划”战略工作室,已经建立起了相对完整的内容制作体系。也正是得益于此,芒果TV《乘风破浪的姐姐》《下一站是幸福》《以家人之名》等剧综爆款持续霸屏。同时,还形成了《明星大侦探》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等品类丰富各有特色的原创节目带。
 
  二是,市场策划能力。
 
  芒果TV打造了“1+9”的会员权益体系,组织策划了系列权益活动,如一年一度回馈会员的“青春芒果节”已连续举办了三届,张志红现场介绍道,“今年青春芒果节吸引了超95万人次参与,并收获各大主流媒体点赞好评,这一节日不再是一个单纯的市场活动,更是一个青年文化品牌、一个电视文旅品牌。”
〖 浏览次数: