发布时间：2020-10-16 文章来源：新闻与写作：喻国明

 

    都说互联网时代，整个世界都“碎片化”：市场“碎片化”、用户“碎片化”、内容“碎片化”以及终端也“碎片化”了。那么“碎片化”了的世界该如何连接、沟通和协同呢？

 

    这一过程中，既需要大媒体平台的担当，也需要形形色色中小媒介的协同与整合。这其中，互联网的技术发展为我们提供了品性各异、多姿多彩的海量内容作为一种具有巨大连接能力的新的媒介范式，如果我们善于利用大数据的描述、导引和驱动作用，这些数不胜数的内容将会成为新型连接性节点——媒体的绝好资源。这类内容构造起来的媒介平台，具有圈层认同度高、场景适应性好等突出优势，传播效果的达成会更精准和高效率。

 

    以开放的姿态整合互联网技术，所释放出来的传播生产力才是成为未来主流传播引领者的不二之选

 

    我国传统主流媒介介入互联网世界的时间不可谓不早，所花费的人力物力不可谓不大，并且直到今天，中国最优秀的专业传播人才依然主要集结于传统主流媒介旗下。但是为什么不少传统主流媒介所占有的流量市场的份额却日益衰退，影响力日益边缘化呢？究其原因，既不是缺钱，也不是缺技术、缺设备，更不是缺资源，而是以封闭的形式应对开放的互联网新格局。

 

    在既往的媒介融合的设计中，大体上都是关起门来对自身所拥有的“十几个人、七八条枪”的矩阵式优化整合，而对于互联网技术所释放出来的巨大资源和能量：如对泛众化传播者的传播生产（UGC和OGC的内容资源）及传播能量的利用，几乎完全排除在自己传播模式的“版图”之外，对于资本市场的利用以及互联网平台型媒介的合作等也是顾虑重重、踟蹰不前。

 

    实践表明，正是这种与互联网发展潮流反悖的发展模式，才造成主流媒介无法真正有效利用新的互联网技术生产力所释放出来的巨大能量和资源，在越来越活跃的互联网技术发展的传播现实面前，有时候显得捉襟见肘。

 

    众所周知，互联网改造社会的基本方式是在开放的前提下通过连接和再连接激活各类资源（包括不能被传统方式所利用的微资源、微内容、微价值、微创新等等），将其以特定的游戏规则进行整合与协同，形成功能、创造价值——这就是互联网改变世界的基本逻辑，由此创造了一系列“众人拾柴火焰高”的互联网奇迹，譬如大众点评、Airbnb民宿、维基百科知识生产与分享的协作计划、Uber打车应用等等。

 

    因此，解决传统主流媒介重归社会主流影响力高地的关键性选择就是：走出封闭，以开放的姿态拥抱互联网技术生产力所创造出的极大资源、新的能量和新的可能性。

 

    只有站在时代发展的潮流之上，我们才有可能成为这一世界深刻改变进程中的驾驭者、引领者，我们才能重归社会发展推动者、领导者的地位。除此，我们将别无选择。