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流媒体之战,“芒果模式”们如何破局?

发布时间:2020-11-20 文章来源:中广互联
  变革在即。
 
  2020年下半年,17.5亿美金砸下的短剧流媒体平台Quibi宣布关闭服务器,4月上线,199天挥手告别,在白热化的流媒体之争中,这个生长在好莱坞长短视频的新物种以失败告终。
 
  有人离场,有人登场。在各家最新发布的财报中,迪士尼虽然40年来首次出现财年亏损,但因其流媒体和电视网络表现亮眼,财报发布后,迪士尼股价反而拉升。现在,上线刚满一年的流媒体平台Disney+ 付费用户已达7370万,在Disney+ 抢滩市场一年内,5个月便达成Netflix七年用户量,其进军速度刮起好莱坞流媒体变局之风。
 
  再看国内,头部影公司相继发布Q3财报,在各家交出的新一季成绩单中,其流媒体表现各有不同。爱奇艺公告称今年第三季度营收成本下降、亏损收窄,订阅会员总数保持不变;腾讯发布财报显示,其中视频服务会员数达到1.2亿,同比增长20%;芒果超媒第三季度报表显示,营收实现36.97亿元,同比增长35.53%,这一季度增速在Q3市场表现里颇为亮眼。
 
  值得注意的是,在三季报公布前后,芒果超媒股价持续上涨,总体市值逼近1500亿元,有媒体评估,这一市值表现,相当于光线+华谊+万达+华策+慈文等影视公司的市值总和。
 
  细看增长背后的动因,芒果超媒公告称,在报告期内,《乘风破浪的姐姐》《以家人之名》等综艺节目和影视剧有效带动广告收入和会员收入增长。其中芒果TV多项播映及用户数据再创历史新高,第三季度整体播放量达354.1亿,同比增长94.5%,平台流量打破2020年一季度289.1亿的高点。其内容创新和自制优势发挥显著。
 
  纵观Disney+和芒果TV在今年以来的亮眼表现,一个是国内四大视频平台中唯一连续三年盈利的平台,一个是强势入局的好莱坞流媒体新贵,在这个变革之年,这两个从传统内容大厂走向融合发展模式为核心的阵地,意外成为流媒体玩家中的绝对黑马。
 
  线上经济持续走热,媒体融合速度加快,面向全球,这场瞬息万变的流媒体之争将走向何方?传统媒体融合发展有何优势?近日,时任湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌和央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军,围绕国际媒体融合行业发展现状进行了一场高端对话,结合芒果自身探索经验,这条实践而来的媒体融合发展路径,或许可以为行业提供借鉴意义。
 
  媒体融合破局三要素:建平台、搞工程、重市场
 
  2014年,中国互联网迎来“第三个十年”,背靠互联网大厂,以“爱优腾”为代表的视频平台百花齐放。此时,传统媒体和新兴媒体融合发展刚刚起步,在广电系统内,台网融合机制尚不健全,国内第一轮融媒改革契机来临,拥抱市场化运作的机制改革呼之欲出。
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