发布时间：2021-01-13 文章来源：DoNews

 

    03直播带货：

 

    内容平台努力培育的摇钱树

 

    除了在内容探索层面走上了同一条道路，各大视频网站在商业化层面也入局了相同赛道，即直播带货。

 

    近几年直播带货火热，淘宝、快手已经通过该模式获得千亿年成交额。这只是被挖掘出来的一部分市场，在这背后还蕴藏着巨大的发展空间。

 

    艾瑞咨询企业直播分析报告显示，中国企业直播服务进入发展快通道，2019年市场收入规模达到14.8亿元。2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇，预计2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

 

    但在电商直播不断发展之际，消费者疲劳的问题逐渐成为话题。

 

    中国网在2020年9月份报道称，随着直播带货玩法的逐渐同质化,消费者开始对单一的直播模式展现出疲惫的心态,面对固定场景长达几个小时的高密度推销,许多人已经做不到在直播间坚持几十分钟。

 

    为了留住用户同时提高购买率，电商直播逐渐从单纯带货向内容化发展。淘宝直播在2020年5月就推出了直播综艺《向美好出发》，直播内容主要以科普为主而非产品推荐，产品仅以“软植入”的方式穿插其中。在直播的4小时里，节目嘉宾汪涵促成的总交易达到1.6亿元，直播间观看人次超2000万。

 

    尝到甜头后，淘宝开始在618活动中大规模采用该模式带货，并汇集了各路明星、品牌总裁轮番上场，聚划算官方直播间甚至把直播综艺作为主攻方向。

 

    这也让视频平台看到了新的商机。