发布时间：2021-01-13 文章来源：DoNews

 

    2020年下半年，爱优腾芒四大平台将上线《爆款来了2》、《红人日记》、《女人的秘密花园》等多档以带货为核心的综艺节目。有节目甚至邀请薇娅搭档多名顶流明星为节目中的产品带货。其中，芒果TV更是将平台综艺IP《乘风破浪的姐姐》搬到抖音，进行总计12期的抖音独家直播带货。

 

    而对于擅长通过选秀节目造星的爱奇艺来说，综艺直播带货只是平台发力该赛道的方式之一。2020年7月，爱奇艺公布了明星+KOL的带货矩阵，称将高效运用明星影响力，打通爱奇艺内容的消费力、明星/KOL影响力、直播消费转化的完整路径，打造边看边买的内容+消费模式。爱奇艺2020年Q2财报显示，今年通过爱奇艺自制选秀节目《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣为近20个品牌带货直播。

 

    此外，稍显落后的B站在2020年6月布局直播带货，并在7月初上线内测招商，西瓜视频也在2020年大力提倡直播带货。

 

    “优爱腾芒”、B站、西瓜视频等具有代表性的视频平台在2020年的一系列举动向标志着整个行业的未来走向。在内容层面上，无论新老玩家都将以自制为主并构建长中短内容矩阵，商业化层面，直播综艺的商业模式将成为未来重点探索的商业模式之一。