2020智能电视大屏年度十大发现(2)
发布时间：2021-01-28 文章来源：智能大屏营销
6、IPTV互动平台区域化发展特征鲜明，低线级城市、西部及华中地区收视规模提升明显
非直辖、非省会城市以及西北地区观众规模同比增加4.7%，华中和西南地区也有较大提升，同比增加3.7%。
7、IPTV互动平台中青年高知观众伴随儿童收视双高，区域化营销优势显著
从年龄段来看，观看IPTV互动平台中青年以及儿童占比较高；在学历方面，大学以上学历占比同样高于观看直播占比。
8、IPTV/OTT两大互动平台观众规模稳定增长，观众渠道区隔明显，广告市场空间利好
整体来看，2020年到达率实现逐季度增长，IPTV互动平台到四个季度达率高于OTT，两大平台重合率低于10%。
9、OTT观众大屏活跃度保持相对领先，智能电视开屏(开机)触达规模继续增长
智能电视开屏(开机)月均到达为20.5%，较2019年同期提升3.6%；OTT观众占比达到85.4%，较2020年所有观众提升1.5%。
10、不同时段下各目标人群的智能电视开屏行为特征显著，定向触达效率更高
按照年龄分段，儿童观众在白天时段更易触达；晚间和前半夜是青壮年的活跃时段；中老年在凌晨和早间时段的TA浓度更高。
