在碎片化时代，电视大屏如何吸引用户、留住用户至关重要。而短视频依托强大的引流效应，成为大屏行业发力的一大方向。

 

      当然，大屏短视频要想脱颖而出，在打磨产品体验、创新互动玩法、迎合主流价值和时代需求方面需要做出更多探索。同时，依托大屏短视频营销场景，构建多元化商业变现模式也是需要着手解决的问题。

 

      在2021年春节期间，康佳推出“云拜年”等一系列活动，对大屏短视频的发展和商业模式探索起到一定借鉴和参考价值。

 

      康佳“云拜年”引领大屏营销新风尚

 

      2021年开年，中国疫情呈现零星散发和局部地区聚集性疫情交织叠加态势，加上境外疫情输入风险压力持续存在，中国疫情防控形势依然严峻。少出门、不聚集成为人们日常防疫的正确“姿势”。在春节期间，各地也纷纷出台政策，鼓励“原地过年”，甚至倡议“春节期间不串门拜年”。

 

      在此背景下，既不失人情味和年味，又有助于为疫情防控贡献力量的“云拜年”成为一种新年俗。近日，中国青年报社社会调查中心对2013名受访者进行的一项调查显示，93.0%的受访者2021年春节会选择云拜年。伴随着科技的发展，线上拜年形式愈发常态化，而今年受疫情影响，线上相聚、云上拜年获得加速普及。

 

      进一步来看，与移动小屏相比，电视大屏在客厅娱乐中处于重要地位，更能凸显情感温度，诠释阖家欢乐、欢聚一堂的内涵。一方面，借助大屏短视频碎片化、高互动、强社交等优势，传递新春祝福成为云拜年的一大趋势。康佳抖屏作为电视行业首家大屏短视频应用，携手各大明星、品牌主、合作伙伴等拍摄云拜年视频，并通过抖屏的TopView视频、信息流等形式呈现在用户面前。

 

      此次康佳抖屏的拜年视频，打造出牛年春节文化新体验，掀起云拜年新潮流。同时依托康佳抖屏流量聚合、精准推荐、广泛触达等优势，让祝福传至千家万户。此外还运用AI场景化技术，以生动效果感染用户，带动用户情绪，增添拜年新趣味。在此过程中也进一步拉进了平台和用户之间的距离。本次活动，拉近了品牌与消费者之间的距离，为品牌曝光提供机会，也强化消费者对品牌的认知和印象。

 

      另一方面，尽管线下团聚的机会变少，而用视频聊天的方式也能实现跨越千山万水的“云团聚”，远程和亲朋好友话家常、送祝福。与移动小屏视频通话相比，大屏不仅带来更大的视野和更高清晰度，在视频聊天功能和玩法上也具备更多创新性。康佳自主研发的“KK易聊”就可实现与其他康佳电视用户进行视频聊天，支持3-6个家庭同时在线聊天，为用户打造全面升级的极致人机交互新体验，真正实现“一屏聚合，多屏互动”，足不出户也可与远方的家人朋友共同团聚。