“二季度高潮和全年低谷！”这是行业对2020年所谓彩电唯一增长的细分品类，激光电视产品线的最简洁总结。这个总结背后，是激光电视行业所面临的“基本面”已经彻底改变的残酷现实。因此，未来激光电视如何走，现在是一个“不小”的难题。

 

　　彻底改变的2020年！

 

　　从行业增速看，2018年到2020年，激光电视国内市场增长率从100%以上、接近50%，下降到了5.9%。洛图科技数据报告显示，2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台，同比增长5.9%——绝对增量只有区区1万台。这在高达四五千万台的彩电圈，可谓之“可以忽略”。

 

　　当然，有些似是而非的观点认为：2020年彩电市场下降高达1成，全年市场持续萎缩。这样的背景下，激光电视能保持增长已经是“不错”的成绩。

 

　　但是，这种观点忽视了激光电视所在的“大尺寸”彩电市场，在2020年实现了“暴增”！例如，75英寸、86英寸基本演绎翻番行情，65英寸产品也获得了三成以上增幅。国内彩电市场大尺寸占比首次达到四分之一、总规模濒临突破千万——大尺寸TV按照显示面积算，差不多相当于2008年全国彩电的总销售显示面积。

 

　　因此，在大尺寸这个细分彩电市场，激光电视的成绩可算很不理想——即便有二季度同比增长近28%，也是拜一季度疫情干扰下的下降所赐，是下跌后的反弹。激光电视全年市场的成绩不容乐观。

 

　　什么因素导致激光电视趋势“向下”

 

　　激光电视的增幅随着市场规模扩大，不断下降是预期之内的事情。但是，2020年的下滑有点太厉害。这里面，竞品竞争因素非常明显。

 

　　例如，海信作为激光电视的主导品牌，2020年的出货量份额超过46%，其激光电视产品线主要覆盖75-100英寸产品。2020年75/86英寸液晶的增长，直接切割了海信此前占据销售量不小的“较小尺寸激光电视市场”。