根据Omdia(市场研究公司)最新发布的《全球在线视频广告》报告显示，全球在线视频广告收入将会从2020年的700亿美元(577亿欧元)增长到2024年的1200亿美元。

 

　　新冠肺炎疫情导致在线视频消费数量激增，在它的推动下，到2024年底，视频广告(包括视频插播广告和非插播广告)收入占在线广告收入的比例将从2020年的47%增长到52%。尽管广告市场在2020年受到经济不景气和新冠疫情的不利影响，但在线视频广告市场仍处于高速增长的轨道之中。

 

　　2020年，Facebook和YouTube对在线视频广告的垄断仍在继续，两家公司在线视频广告收入占全球在线视频广告总收入的49%。排除YouTube和Facebook没有正式存在的中国市场，YouTube和Facebook已经轻松占据了全球在线视频广告收入的一半以上。到2024年底，Facebook和YouTube将在全球范围内将其在线视频广告市场份额提高到51%。Facebook在线视频广告收入大部分来自流媒体广告，YouTube是点播系统市场中的主导力量，其所有视频广告收入均来自网站和应用上的流媒体广告。

 

　　预计在未来四年中，广播公司将会把在线视频广告收入从2020年的80亿美元提高到2024年底的190亿美元，使其在整个市场中的份额提高4个百分点，达到市场份额的17%。随着广播公司继续投资和开发自己的视频平台，同时继续巩固直接面向消费者的视频广告，在线视频广告这种增长趋势必将到来。

 

　　Omdia公司广告和游戏高级分析师Matthew Bailey表示：“寡头垄断公司在在线视频广告中的主导地位显而易见，在接下来的四年中，YouTube和Facebook将会占据市场在线视频广告收入的一半以上。但是，这并不是说该领域的其他参与者不会有显著增长的机会。随着越来越多的电视和视频消费采取网络在线的方式(尤其是在联网电视上)，广播公司将会继续加强在线视频和广告服务，从而继续占据更大的市场份额。”

 

　　“从现在到2024年，另一些存在广告的在线视频播放器将会出现并在全球范围内扩展。正如我们在收购Pluto TV和Tubi时所看到的那样，大型独立点播系统播放器将成为广播公司的主要收购目标。同时，在未来几年中，其他科技巨头(尤其是亚马逊)也将更加积极主动地瞄准在线视频广告市场。”