曾祥敏：媒体融合发展必将面临深刻转型！(5)
发布时间：2021-02-23 文章来源：广电独家
「广电独家」：融合发展的根本始终是内容建设，那么面对激烈的内容竞争，各机构该如何深挖用户需求，又该如何建立自身的竞争壁垒？
曾祥敏：全媒体传播体系中，先进技术为支撑，内容建设为根本，创新管理为保障，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。
主流媒体必须兼顾引领导向和用户思维，适应分众化和差异化的传播趋势，在全媒体布局之下，以用户需求加强核心内容建设，形成核心产品线和服务，从而重新聚合用户。
而在一切要素重组的大融合中，作为媒体安生立命之本，内容如何体现专业化，也是构成差异化竞争的要素。
在这里，“专业化”应当作三种解释。
一种是内容生产的专业能力，尤其是自媒体的生产力被激发，传统内容生产的规则被打破，在众声喧哗的语境中，传统媒体内容在价值观、传播力、影响力方面都受到挑战，而越是在这样一个时代，越考验主流媒体的专业成色，越需要主流媒体的专业引领。
第二种是内容的专门、垂直、细分和精专。聚焦和强化核心专门内容的生产，是创造内容独特性和稀缺性的途径之一，也是形成差异化竞争的手段。
第三种是开门办媒体，发挥群众路线，充分开发、整合、利用自媒体内容，而这一块是传统主流媒体的短板。如何充分释放和利用互联网资源，又强化主流价值引领，这也是未来必须解决的问题。
总体而言，我们应从内容创新向用户连接创新迈进，我想这是主流媒体真正把握互联网“连接”这一本质的转型所趋。
「广电独家」：当前普遍存在有爆款、有流量，而平台建设和用户数量跟不上的情况，对此，您认为该怎么破？
曾祥敏：这种现象其实符合媒体融合初期发展规律，也是媒体深度融合要解决的问题。
我们在初期，进行产品创新，寻求“两微多端”的出口，打造了很多爆款和刷屏之作，从每年中国新闻奖媒体融合奖获奖作品可见一斑。
但是，的确，光有产品，没有平台，无法获得用户沉淀和用户数据，这是媒体深度融合发展必须要突破的重要问题。所以，现在我们说，做爆款、刷屏或者在某某平台有多少粉丝的账号，这其实已经不是衡量一个主流媒体的重点。
未来新型主流媒体必须有自建可控自适的平台，形成一个开放共享、资源合作的平台，能够充分连接用户，发挥参与社会治理的功能。
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