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5G背景下 广电媒体如何以MCN模式发力短视频?

发布时间:2021-04-08 文章来源:传媒
  2020年3月4日,中共中央政治局常务委员会召开会议强调,要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。在这一背景下,作为互联网领域强劲风口之一的短视频产业成为广播电视台媒体融合的重要赛道。借助短视频的东风,市场上很多MCN机构通过聚合互联网专业内容生产者,逐步实现连接视频生产、运营管理、商业变现的短视频生态。
 
  作为传统媒体尤其是广电媒体,如何发挥广电自身的视频特色和优势,运用MCN模式在短视频领域深耕发力是业界关注的热点和思考的方向。
 
  MCN模式的特点与发展
 
  MCN模式最早在国外发展成熟,随后在国内出现并逐渐进入蓬勃发展阶段。MCN运作模式把内容创作者、短视频平台、广告商三者紧紧联系在一起,形成一个合作共赢的生态。
 
       MCN概念和基本特征
 
  MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来,建立频道,在资本的支持下,保障内容的持续输出,最终实现商业的稳定变现。
 
  对内容创作者来说,MCN能发挥强大的资源整合作用,依靠系统平台对后台大量数据进行分析,对用户受众进行有效画像,抓住用户需求,从而在内容创作方向上给予指导。
 
  对短视频平台来说,PUGC(专业用户生产内容)的内容生产模式可以保障平台的内容质量,优化流量分红的传统盈利模式,减少中间环节的对接流程、对象,使商业盈利最大化。
 
  对广告商来说,可以通过MCN机构找到符合广告主需求的目标人群,实现精准的广告投放,同时探索新的广告植入方式,实现广告投放方式的多样化。因此,MCN模式具有内容生产创作专业化、商业运营运作专业化、商业盈利最大化、内部资源一体化等基本特征。
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