发布时间：2021-04-08 文章来源：传媒

 

      国内MCN发展的三大阶段

 

　　MCN模式源于国外的网红经济运作，在2013年左右，国外MCN模式就基本成熟，其是从美国的YouTube和迪士尼衍生出来的行业模式，随后国内出现了MCN的苗头，并逐渐发展壮大。

 

　　据笔者观察，MCN发展可以初步划分为三个阶段，第一阶段是以内容变现为“流量分成+广告”的商业模式，第二阶段是以专业内容垂类深耕的较为成熟的商业模式，到第三阶段已发展为机构定位类型更加细分，乃至品牌化、产业化的商业模式，涌现了广电系MCN、电商型MCN等类型。

 

　　国内MCN从2017年开始爆发式增长，MCN机构数量从数百家猛涨到上万家量级，大部分头部网红入驻MCN公司，或成立自己的MCN。据2020年艾媒咨询的预测数据显示，2020年中国的MCN机构数量或达到28000家，中国MCN市场规模将达到245亿元。新浪微博、美拍、网易号、企鹅号、头条号平台纷纷发布垂直MCN合作计划和扶持计划。抖音、快手等短视频平台也看到MCN模式的风口，加大对MCN机构在内容、账号、用户等方面的扶持力度，提供资源投放、流量扶持、数据评估等一系列优先优质服务。据2020年12月10日初传媒内参发布的文章显示，据其调研统计，截至2020年12月，全国至少有20家广电机构已向MCN机构转化。

 

　　广电媒体以MCN模式运营短视频的优势

 

　　以MCN模式运营短视频是广电媒体坚持“主力军挺进主战场”、实现融合发展的路径之一，这一发展思路主要得益于广电媒体具有主播人才、专业内容、社会公信力等天然优势。

 

      人才优势：拥有主持人等大V

 

　　广电媒体尤其是卫视，拥有众多知名的主持人、网红记者以及自有专家等资源，具有天然优势。而且，广电媒体旗下主持人拥有丰富的镜头表现力与较高的专业度，打造爆款IP更具优势。央视《新闻联播》在抖音、快手开通“新闻联播”官方账号，主持人李梓萌、康辉等金句频出、话语接地气，在短时间内关注度暴涨，这就是媒体人才优势的最好佐证。