发布时间：2021-04-08 文章来源：传媒

 

      内容优势：内容预判、系列化策划、专业视频编辑

 

　　广电媒体在内容生产创作上具有专业化的优势。以新闻为例，广电媒体是党的喉舌，熟悉党的路线政策方针，在新闻内容的前瞻和预判上，具有很大优势。在策划制作方面，有成熟的、专业的策划推广和后期编辑团队，能够生产受众喜闻乐见的新闻产品。

 

　　广东台民生新闻栏目“今日关注”抖音号，在开通后的短短两个月时间内，粉丝数就超过300万。从2020年1月至6月，“今日关注”抖音号抓住新冠肺炎疫情防控的时间节点，凭着专业的内容优势和最新的一手新闻资讯，创作出用户感兴趣、易接受的新闻短视频，其中单条短视频阅读量过亿的就超过10条。

 

      平台优势：品牌、公信力背书

 

　　长期以来，广电媒体形成了以新闻、综艺娱乐、电视剧“三驾马车”并行的格局。随着媒体融合的深入发展，当前内容生产创作出现扁平化的组织架构，涌现出众多汽车、母婴、音乐、科技、教育、财经各类垂直领域的工作室。这些变化，有利于打造以MCN模式运营的、基于网络端的广播电视台。在与抖音、快手等短视频平台的谈判上，也能够优先获得平台的扶持。

 

　　广电媒体以MCN运营短视频的路径和策略

 

　　广电媒体以MCN模式运营短视频，既可以扩大在新媒体领域的影响力，又可以实现一定的经营收入。

 

       打造MCN机构的路径

 

　　一是实力突出、财力雄厚的中央级媒体，可以建立自有短视频平台。作为中央级媒体，凭借自身的平台资源和技术优势，有能力打造与抖音、快手相抗衡的短视频平台，进而通过吸纳媒体MCN机构、社会MCN机构，在短视频领域大显身手。2019年11月，中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术，推出总台综合性视听新媒体旗舰平台“央视频”，有望成为规模化的主流短视频内容创作机构。