发布时间：2021-04-08 文章来源：媒介杂志

 

　　02重组内容，强化精细化运营能力

 

　　在内容总量提升的前提下，对内容进行精细化运营十分必要。以往大屏端主要的点播、直播和App应用3类资源之间的流量较为独立，互不联通；发展到现阶段，大屏服务商将内容作为连接点，打通各类资源。此举不仅能够优化用户观看内容的使用体验，更重要的是让优质的垂直内容聚合，创造巨大的营销价值。其主要路径有3种：

 

　　第一，直播、点播的打通联运。例如，奥维互娱推出直播点播联合运营方案，既可以将收看直播节目的用户导流至点播专区实现用户沉淀，又可以及时向用户推送直播信息，反哺于直播节目，实现节目收视提升的同时为后期用户运营、积累做准备。

 

　　第二，头部IP资源的集合。例如，欢网打造了“IP直通车”和“零频道”两大营销产品。

 

　　“IP直通车”基于欢网与头部卫视和内容平台的多年深度合作，将头部卫视和内容平台的爆款IP与OTT大屏进行有机结合，通过OTT系统层资源，创建品牌与IP内容的关联度，同时扩大IP营销广告容器，全方位触达目标受众。

 

　　欢网“零频道”是电视台精品内容的聚集地，即灵活落地的卫视专区页面。各大卫视在零频道呈现全新的形象，能够有效的提升品牌力和影响力，同时匹配资源进行流量变现。

 

　　第三，大量长尾内容的组合。除推出大屏短视频应用外，各方还提供整合化、社交化的长尾内容运营方案。

 

　　例如，酷开将优质短视频和平台自制内容在“酷开圈”频道集中展播，打造“轻知识社区”；同时，每期推出话题，如“你觉得什么样算好医生”等，吸引用户参与讨论，为打造酷开网络社交媒体属性夯实基础，提升用户黏性，创造营销新阵地。

 

　　中国互联网电视NewTV推出“媒体号”，整合中央电视台、各地方广电栏目内容和UP主的PUGC内容，同时开放数据系统、广告投放系统、电商平台和内容运营平台，创新广告合作分账模式，让传统电视优秀频道和栏目获得新的发展空间。

 

　　由于传统电视和IPTV提供线性播放服务、回看操作繁琐，OTT原本分散的内容层级过深难以有效触达用户，加之单个内容不足以产生联合效应，诸多因素使得优质内容的效益未能被充分挖掘。

 

　　而“零频道”等精细化、工具化方案的出现，使直播、点播节目和延展内容通过专区组合等方式联合运营，将传统注意力经济的规模化与互联网平台的长尾聚合效应深度结合，帮助内容方和广告主需求对接，实现智能化条件下的用户重聚、互动和精准营销。