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内容 运营 转化 智能大屏内容营销进化三部曲(5)

发布时间:2021-04-08 文章来源:媒介杂志
 
  02深度捆绑垂类内容 开发定制产品
 
  垂类内容本身已筛选了部分用户,消费需求与偏好更为明确,更适合垂类品牌主投放广告。如今,平台开始与品牌客户共同开发定制内容或推出垂类会员体系。
 
  例如,欢网科技与《中国体育》zhibo.tv于2020年11月正式达成智能大屏运营平台独家战略合作,除了赛事播出,双方更能帮助广告主定制原创体育栏目。欢网为广告主提供了比赛及周边、体育教学、新闻资讯、精彩集锦、纪录片、体育综艺、人物,及跨界等多类栏目选择,可从IP选定、脚本打造、后期制作,到上线与宣推方面帮助品牌打造原创栏目,与大屏的体育受众实现深度沟通。
 
  针对教育类广告主,疫情期间,湖南卫视上线大屏端独享栏目“麦芒计划·李卓老师教你满分作文”,结合“麦田格”教育资源和芒果TV渠道资源,面向青少年打造名师线上课堂,打开“麦田格”教育品牌知名度、提升品牌美誉度。
 
  2021年初,海信聚好看推出“寒假教育”频道,与新东方合作打造“纷分尼克分级阅读”等幼儿课程,同时推出小初高教育会员年卡,可享受名师教材同步课,寒假预习、语数英专项提高一站搞定。这些垂类内容基于原先大屏频道覆盖的细分用户,成为垂类品牌投放广告的优质流量池。
 
  03大屏短视频 催生大屏广告新形式
 
  短视频业务在智能大屏端的快速崛起也拓展了内容营销的形式与边界。其中,信息流广告、数字发行和电商模式成为了重要的发力点。在贴片、角标、植入、品牌专区等形式上,短视频为大屏营销的发展提供了新的空间。例如,康佳“抖屏”的TopView广告可从桌面一键直达,快速聚合OTT流量,并通过裸眼3D的方式呈现,助力品牌内容最大程度曝光。
 
  此外,以短带长是短视频在大屏端的重要优势,与原版影剧综相关的短视频内容可引导用户看正片,从而与基础的长视频业务和热门IP资源形成联动,同时可对长尾内容进行运营与盘活。
 
  “抖屏”的影视广告就将短视频花絮片段与原版内容关联,为品牌主搭建影视专区,助力数字发行。同时,部分短视频应用推出了边看边买的短视频电商模式,在信息流中植入产品广告和电商渠道,用户可一键加购。短视频业务的持续发力增强了用户活跃度,在助力品牌曝光的同时,一定程度上促进了销售转化。
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