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内容 运营 转化 智能大屏内容营销进化三部曲(7)

发布时间:2021-04-08 文章来源:媒介杂志
 
  据快乐购有限责任公司总经理助理陈理明在“三晋论道”上的演讲,从2020年初至2020年6月,芒果汽车做了50多场汽车直播,每场至少可以成交30到50辆。同时,快乐购的IPTV端与湖南金科联动大屏直播卖房,也取得了不错的效果。
 
  而具备电商基因的优酷大屏端也依托内容链接至阿里巴巴电商板块,解决品牌曝光问题的同时激励用户购买,实现品牌和效果力双提升。
 
  2020年10月,优酷宣布开启“酷喵数字生活家庭战略”,并表示将借此实现软硬一体化的家庭娱乐服务交互体验,在提供优质内容的同时,利用手势观影、多终端互动、声纹支付等功能链接天猫商城和饿了么等平台。此举也将帮助优酷以内容为手段来提升用户的购买意愿,形成商品与内容相互依存、相互促进的良性循环。
 
  03 全媒体内容营销
 
  在媒体融合及线上、线下资源打通的背景下,部分平台也开始探索组合媒体投放手段,增强品牌曝光的声量,全媒体、全渠道的内容营销成为了大势所趋。
 
  一方面,平台利用自有内容渠道进行跨平台传播。例如,百视通携手一汽红旗品牌在IPTV、OTT和BesTV App端全程直播“黄蒙拉和朋友们”冬季音乐会,并推出了OTT大屏 VR专区版点播,在为用户提供优质的内容的同时,将一汽红旗的品牌理念自然融入节目之中。
 
  另一方面,许多大屏端的内容平台也联合品牌主开展线下的营销活动。全民K歌与芒果TV《我想和你唱》节目进行了深度合作,开展全民互动歌唱活动,不仅在大屏端、App端和网页端进行播放和联合互动,也在线下的多个城市开展落地活动,将线上的娱乐内容与线下场景结合,助力全民K歌快速出圈。这一跨场景的营销活动展现了大屏与实线下融合可能性,丰富大屏营销价值空间。
 
  结 语
 
  内容是面向消费者的第一入口。以优质IP、垂类内容和短视频内容为基础,各方从多维度入手,将大屏流量和数据价值赋能给品牌主,创造出多样的内容营销形态。依托内容,当前的智能大屏也已然形成从触达到转化的全路径运营体系,有效提升了营销产出,释放大屏营销新空间。
 
  随着产业革新,未来智能大屏的内容将会进一步丰富,行业仍需在内容营销层面不断进取,开发符合平台内容特点的商业化模式,在多方博弈中争取到更大的营销空间。
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