发布时间：2021-04-13 文章来源：传媒内参

 

　　烧钱模式走不远，多元盈利模式才是命门

 

　　随着众多入局者切入，微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近，随着制作方与平台不断探索，微短剧形成相对稳健的生产模式、 盈利模式和统一的标准，才有望形成规模化效应。

 

　　“从各大平台的扶持力度来看，微短剧似乎与早期的网剧、网大一样，正进入烧钱抢内容的大战中，但如果微短剧一味地靠烧钱模式注定不可能持久。”

 

　　某一线微短剧从业者表示，一方面，平台的政策具有不确定性。目前来看，各大平台在微短剧领域的布局更多是站位，不排除后续有相应的调整；另一方面，如果制作方过度依赖平台，必定会限制制作方的话语权，当平台方的话语权过大，也不利于整个微短剧市场的良性发展。此外，从视频形态来讲，微短剧属于中短视频，这就意味其在商业模式与UP主、达人和段子手等UGC内容在同一个轨道竞争。

 

　　随着短视频平台的加入，微短剧的盈利模式也在不断革新，用系列故事取代传统品牌TVC，进而实现剧情化深入植入正成为重要的尝试。比如，开心麻花与快手联合出品了蒙牛定制剧《今日菜单之真想在一起》就很好的发挥了剧作层面的优势，将品牌牛奶与爱情故事进行深度融合；号称是B站“大制作”宠物UP主的“奶糕成精档案社”；在2020年10月推出的题为《控梦大师》的短剧，也悄然植入了戴森吸尘器的宣传。

 

　　此外，微短剧制作周期短互动性强或可让它成为直播升级模式的最佳选择。《重生只为追影帝》与品牌联合，推出“边播边卖”的播出模式，引导观众在观剧的同时完成消费，于品牌方与制作方来说都是一次很好的尝试；腾讯微视、星之传媒共同打造的直播微剧《上头姐妹》创新性地将剧中的直播情节变为真正的实时直播带货，饰演品如的演员陈品如化身主播，极大地提高了观众互动性与粘性。

 

　　“微短剧时长较短，广告对内容质量有影响，因此广告变现的考验较大，付费方面，微短剧不能套用长视频的商业模式，短剧制作公司不可能依赖长剧的模式赚取制作成本与平台购买间的差价，多元盈利模式才是微短剧的命门。”

 

　　某平台微短剧负责人表示，这就需要微短剧从一开始积极尝试短视频的变现模式，包括品牌招商、商务植入、直播带货、IP孵化、艺人打造再加上流量分账等盈利模式。当下，微短剧仍旧未形成自洽和稳健的收益模式，微短剧依旧需要完整的商业模式支撑才可以保证行业长期且良性的内容生产。