发布时间：2021-04-13 文章来源：流媒体网

 

　　跳出智能电视看传媒：智能电视发展已经进入增量时代，据地而耕的运营很快就会遇到天花板，而产业割据的现状将会让运营空间进一步收窄，因此，必须从智能电视的“一亩三分地”跳出，站在整个传媒产业的维度思考业务扩张，只有依托规模做媒体化价值深挖，才有机会获取运营之上的更高价值，才能摆脱硬件割据的地盘限制。

 

　　智能电视行业正在迎来新一轮发展风口，海内外均已经出现了先行者，开始向着传媒产业内容上游拓展。而一个更大的局必然蕴藏着更多的机会，具有敏锐市场嗅觉的资本方自然闻风而动。

 

　　在海外市场，刚刚上市的北美智能电视品牌Vizio，在公司成立早期以极具性价比的电视产品成为美国最畅销的电视公司，近年来大力发展流媒体业务，并通过广告收入保持产品竞争力。从终端硬件到传媒融合，Vizio为内容方提供了更多分发内容的方式，也为广告商提供了丰富的营销工具，助力行业拓界。

 

　　Roku同样是典型案例。据流媒体网观察，近一年来，Roku的最高股价达到了469.7美元一股，同Roku 2017年首次公开上市时的发行价格14美元相比，价格的涨幅超过了33倍。业内人士表示，其股价屡创新高的重要原因就在于强大的媒体平台建设能力。

 

　　一方面通过广泛铺量的高性价比硬件产品和广泛授权的Roku OS操作系统收割用户；另一方面保持内容中立性，与Netflix、YouTube等内容平台达成广泛合作。用户体量和平台开放性成为与各产业上游内容方谈判合作的筹码，反之丰富的平台内容成为吸引用户的关键动力。而用户、内容之上，叠加媒体化平台的差异化营销服务，通过深度媒体化运营获利。

 

　　国内市场，欢网科技的发展策略与Roku不谋而合，从积累终端数量和用户流量为基础，在此基础上携手内容方联合运营，发挥欢网在大屏智能运营及营销服务的长处，形成价值互补，最后，依托“亿屏”的规模和聚合优势，拓界发力，以智能媒体运营平台切入传媒产业获取价值“增量”新机会。正如C轮融资领投方CMC资本合伙人李川所言，此次选择领投欢网科技的主要原因就在于其在大屏乃至传媒赛道的拓界破壁。

 

　　而欢网科技的此轮融资，从某种程度而言，是资本市场对于智能电视赛道升维的一次试水。