发布时间：2021-06-10 文章来源：广电业内

 

　　网络动画片方面，2020年全年共上线396部，较2019年288部上扬38%，“中国风”成为2020网络动画片的亮丽主题，国风作品“破圈”时有发生。

 

　　短视频方面，广播电视进军该领域力度空间，新闻联播、央视新闻、央视频在短视频领域的一路高歌猛进，更成为现象级媒体融合发展案例。

 

　　肖党荣同时提到，2021年的网络原创视听节目创作生产传播持续活跃，蓬勃向上，围绕庆祝建党100周年这条主线，网络视听领域亮点迭出。他表示，健康向上的需求正在释放出对创作生产拉动帮助和牵引的强大作用，一些不良创作倾向和不法运营手段不得不夹起尾巴，“我们相信，随着广电总局新时代精品工程的深入实施，网络原创视听节目必将以更强的历史自觉和时代自觉，牢记高质量发展方向定位，加强精品内容创作，助力经济社会发展，营造清朗的网络空间，迎来更加美好的发展前景。”

 

　　“精品思维”是所有痛点的破局之道

 

　　互联网影视精品内容层出不穷，产业规模也进一步扩大，然而，互联网影视用户增长“触及天花板”的声音也屡被提及。

 

　　这种现状意味着行业不得不寻找新的空间和机遇，未来互联网影视产业的增长点到底在哪里？由国家广播电视总局发展研究中心、上海国际影视节中心和北京大学视听传播研究中心连续第四年展开调研并推出的《中国网络视频精品研究报告》，或许能给出一些答案。

 

　　北京大学视听传播研究中心主任陆地开启了这份报告。报告中，陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇，认为新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。这实际上也印证了此前《中国视听新媒体发展报告（2021）》的发现：新网民的入网转化是一大增长点，尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时，行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。

 

　　同时，互联网领域在2020年达成的“全面小康”，为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”，如何做好乡村互联网影视经济，也值得从业者思考。

 

　　除却互联网影视用户增长的痛点，《中国网络视频精品研究报告（2021）》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点，提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”，就是内容上追求精耕细作，实现品质输出，至于“烂杏”，报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。