发布时间：2021-06-10 文章来源：中央广播电视总台总经理室

 

　　二是广告和版权融合经营。

 

　　过去，总台的广告和版权分属两个部门经营，总经理室成立后，我们全盘统筹广告和版权经营，实现了1+1远远大于2的经营效果。

 

　　比如今年东京奥运会和明年北京冬奥会的经营，我们将广告和版权充分整合，从去年开始分阶段、按节奏推进整体营销工作。去年底和中国移动签署包括奥运会在内的系列赛事整体合作协议，半个月前和腾讯、快手签订两届奥运会版权合作协议，5月9日我们发布“双奥”融媒体营销产品，推出不到20天就被企业抢购一空。

 

　　截至目前，奥运会的整体营销收入同比上届大幅增长，实现了历史性突破，其中版权收入同比上届增长近17倍。

 

　　“广告和版权融合经营”充分激活了总台的平台价值、资源的传播价值、营销产品的市场价值和品牌客户的需求价值，从而让我们的“双奥”营销大获成功。

 

　　以上就是我们总台在建设国际一流新型主流媒体、加快推进媒体深度融合发展方面的最新实践。

 

　　我认为，只要我们坚定不移地从传统电视向新型主流媒体转型升级，只要我们不断深化融媒体传播和融媒体经营，电视作为党和人民“喉舌”的地位就会越来越巩固，电视行业的发展空间将会更加广阔!

 

　　各位领导，各位来宾，各位朋友，再过二十多天就是7月1号，在这个光荣而神圣的时刻来临之际，我们的心情无比激动和自豪。

 

　　让我们牢记习近平总书记在致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年贺信上的嘱托，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持党的领导，坚持以人民为中心，忠实履行职责使命，统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体，加强国际传播能力建设，锐意改革创新，壮大主流舆论，为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

 

　　最后预祝本届上海电视节取得圆满成功!谢谢大家!